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Se você seguir as regras para conteúdo otimizado para SEO, estará fazendo muito bem para que o Google possa gerar partes dele como um snippet em destaque. Mas existem regras que garantem isso?

O que são trechos em destaque do Google?

Os trechos em destaque do Google são resultados destacados que fornecem uma resposta curta a uma consulta de pesquisa específica. O Google obtém essas informações de uma página de destino e as apresenta em uma chamada caixa de resposta, que aparece na primeira página de resultados de pesquisa (SERP, Search Engine Results Page) acima do primeiro resultado de pesquisa orgânica e, portanto, no topo – posição 0 .

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O que? Quem? Como? Quando?

Estes destacados apresentados trechos aparecem em particular para consultas de pesquisa que os usuários formular como uma questão .

Exibimos snippets em destaque quando nossos sistemas determinam que esse formato está ajudando as pessoas a encontrar o que procuram com mais facilidade, tanto na descrição da página quanto quando clicam no link para ler a página por si mesmas. Eles são especialmente úteis para quem procura pesquisas no celular ou por voz.

Google

A ideia central do trecho em destaque é que o mecanismo de pesquisa retorne uma resposta a uma pergunta, como é habitual na comunicação interpessoal oral.

Dessa forma, o mecanismo de busca entra em uma espécie de diálogo direto com o usuário, especialmente quando este entra em uma intenção de busca informativa ou orientada para a informação. Por exemplo: “O que é o acabamento de uma casa?” Esses tipos de perguntas podem ser claramente classificados para o mecanismo de busca e são respondidos diretamente.

No caso de transações transacionais ou orientadas a transações ou navegação por voz, este não é o caso.

Organize o conhecimento pronto para uso

O Google está constantemente desenvolvendo novos formatos para oferecer aos usuários uma melhor experiência de pesquisa – uma UX agradável. Essas mudanças incluem, entre outros 

  • os trechos em destaque do Google,
  • os Rich Snippets do Google,
  • o Mapa de conhecimento do Google e 
  • o Google OneBox

A ideia básica por trás de todos esses formatos é um processo de pesquisa eficiente e bem-sucedido que leva os usuários ao seu destino imediatamente, sem ter que ir para outra página.

Os usuários podem encontrar as informações de que precisam de forma rápida e direta. Nomeadamente, na pole position dos resultados da pesquisa, para que os utilizadores não tenham de visitar nenhuma das páginas de destino. Isso também significa: Se o seu conteúdo aparecer em um snippet em destaque, por exemplo , o clique em sua página pode ser omitido.

No entanto, os usuários corporativos procuram principalmente informações mais complexas e não ficam satisfeitos com um breve resumo. Se o seu conteúdo for apresentado – ou seja, recomendado – pelo Google, é muito provável que as partes interessadas visitem seu site posteriormente.

Resultado da pesquisa Camisa Azul

Tipos de snippets em destaque

Com um trecho em destaque, um trecho do site vinculado é exibido como um parágrafo, lista ou tabela como uma visualização dentro de uma caixa de resposta chamada. 

  1. Trecho de texto
    O trecho vem de um texto ou de uma longa lista que fornece uma resposta curta para palavras-chave relevantes ou para uma pergunta feita pelo usuário.
  2. Formulário de lista
    Os elementos que os usuários procuram são listados em uma lista. Seja porque ele é retirado da página de destino ou porque o Google decidiu que um texto não pode responder à consulta tão bem quanto uma listagem ou tabela. Nesses casos, o Google pode criá-los a partir de um texto.
  3. As informações da seção da tabela são exibidas em uma comparação se uma resposta mais precisa for possível. O Google extrai os dados do conteúdo e os formata em seções de tabela.
  4. Vídeo
    O Google pode exibir um videoclipe do YouTube de acordo com a consulta de pesquisa. Os usuários podem jogar isso diretamente na página de resultados da pesquisa.
  5. Combinação
    Diferentes formatos são combinados entre si para que o resultado da pesquisa se torne mais significativo. O trecho apresentado é frequentemente complementado por uma ou mais imagens, embora elas não precisem necessariamente vir do mesmo site que o trecho do texto.

Quais são os benefícios dos trechos em destaque?

Os snippets em destaque são a maneira do Google de responder às perguntas dos usuários da maneira mais fácil e rápida possível. É por isso que estão expostos!

Apenas os anúncios de pesquisa paga ainda estão acima do snippet em destaque se os anúncios forem exibidos para um resultado de pesquisa.

Na posição 0, o snippet em destaque recebe muita atenção e é particularmente atraente em dispositivos móveis. Isso leva a:

  • Aumentando o tráfego do site
    O benefício mais óbvio de um snippet em destaque é mais tráfego para o seu site.
  • Melhorando o conhecimento da marca
    Existem muitos benefícios em aparecer nos resultados de pesquisa orgânica. Mas se o Google decidir colocar seu site em destaque por meio de um snippet em destaque, isso também poderá ter um impacto positivo no conhecimento geral da marca.

Curiosidade: o que é a classificação de passagem?

O Google introduziu o Passage Ranking nos EUA em fevereiro de 2021. O Google Passage Ranking é um dos vários fatores de classificação que influenciam a posição em que o conteúdo online é exibido na SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa). Em contraste com outros fatores, esse recurso avalia as seções de texto individuais de um site – ou seja, as passagens – e cada passagem é diferente por si só.

Se uma passagem de texto específica em um site se encaixa melhor em uma consulta de pesquisa, isso será exibido independentemente da avaliação do restante do conteúdo do site.

Google – a secretária eletrônica

A visão do Google é encontrar a resposta certa para todas as perguntas. É por isso que o Google otimiza seu mecanismo de busca desta forma, a fim de entender melhor o conteúdo completo de uma página e ser capaz de filtrar as respostas adequadas. 

Os operadores, em particular, se beneficiam disso: aqueles com sites que contêm textos longos. Porque a principal tarefa desta atualização é pesquisar longreads e conteúdos menos bem estruturados para respostas adequadas.

Classificação de passagem vs. Snippets em destaque?

Os trechos apresentados são usados ​​basicamente para responder a perguntas independentes com uma breve explicação. O Passage Ranking também pode encontrar essas respostas em textos mais longos e menos bem estruturados.

Atualmente não se sabe se um resultado de pesquisa baseado em uma classificação de passagem também será exibido como um trecho de destaque pelo Google. Mas, como isso basicamente faz sentido, não deve ser descartado no futuro.

Se o seu conteúdo já está estruturado de maneira amigável aos mecanismos de pesquisa, você não precisa fazer nada. Se houver potencial para otimização, certifique-se de usá-lo. Porque o Google sempre preferirá textos bem estruturados .

Como o Google seleciona trechos em destaque?

Por exemplo, um trecho de texto é selecionado como um trecho de destaque que responde a uma pergunta feita pelo usuário de forma direta, concisa, precisa e correta. Os algoritmos do Google decidem se uma página ou seu conteúdo é adequado para um snippet em destaque.

Você pode criar seu conteúdo de uma forma que o torne elegível. No entanto, não há garantia de que eles serão selecionados para um trecho em destaque. Os algoritmos do Google decidem se um snippet em destaque é gerado.

Além do conteúdo bem estruturado em suas páginas individuais, a autoridade do site desempenha um papel importante como um fator importante de classificação . 

Descreve quanta confiança o Google tem em seu site. O recebimento de backlinks de qualidade, o tempo médio no site e o número total de visitas estão entre muitos outros fatores de números que são levados em consideração quando o Google determina a autoridade do site. Um site que geralmente é bem feito para o usuário sempre tem uma chance melhor de aparecer nos resultados da pesquisa com um snippet em destaque.

Portanto: Deixe-se guiar pelas necessidades e desejos de seus usuários . O snippet em destaque do Google é criado por um mecanismo de pesquisa, mas sempre é clicado por um humano!

Claro, eles ainda devem atender aos requisitos de SEO . O Google está constantemente trabalhando na melhoria de seus algoritmos, mas também aí os usuários, com suas preferências e requisitos, são o foco do desenvolvimento técnico. O conteúdo é feito por pessoas para pessoas. O motor de busca ajuda a encontrar os corretos. 

A tal da intenção

Para oferecer conteúdo útil e relevante para a consulta de pesquisa certa, você precisa saber a intenção de pesquisa de seus usuários. Que perguntas meus clientes em potencial me fazem?

Os três tipos de intenção de pesquisa

Para a avaliação das intenções de pesquisa (ou seja, a motivação por trás de uma consulta de pesquisa), geralmente é feita uma distinção entre três categorias de consultas de pesquisa:

  1. informativo (“saber”)
    Intenção de busca informativa ou orientada a informações: A intenção perseguida aqui pode ser resumida da seguinte forma: “Eu quero saber algo!” Um resultado de pesquisa exibido pode ser um tutorial no YouTube.
  2. transacional (“fazer”)
    Por trás das intenções de pesquisa transacionais ou orientadas por transações está o desejo “Eu quero fazer algo!” Os usuários desejam fazer ou alcançar algo, muitas vezes combinado com uma intenção de compra específica: baixar software, fazer uma reserva, comprar um livro.
  3. navegacional
    Com a intenção de pesquisa navegacional ou orientada para a navegação, os usuários procuram um destino específico, por exemplo, um site específico ou o formulário de contato de uma empresa específica.

Além disso, existem outras diferenciações nas intenções de pesquisa que especificam casos especiais – como consultas de pesquisa informativas como “clima”, que são altamente atualizadas – ou descrevem casos especiais que oscilam entre as categorias. Exemplos disso seriam consultas de pesquisa orientadas à navegação, como a pesquisa pelo nome de uma determinada marca, que também tem um componente transacional (uma intenção de compra presumível) ou palavras-chave regionais que visam um destino geográfico específico na área (por exemplo, restaurantes ou caixas eletrônicos).

Você pode forçar um snippet em destaque?

Não existe um guia que pode garantir que seu conteúdo será recomendado como um trecho em destaque, mas existem algumas dicas que irão tornar isso mais fácil.

1. Identifique as áreas temáticas

Seu site, sua empresa geralmente se concentrarão em tópicos e áreas temáticas específicas. Se você já está trabalhando na otimização de SEO , provavelmente já realizou ou mandou fazer uma análise de palavras – chave , otimizou páginas individuais para determinadas palavras – chave com mapeamento de palavras – chave e fez muito mais para que seu site fosse encontrado com consultas de pesquisa adequadas.

Com base neste trabalho, agora você pode pesquisar seu conteúdo existente para descobrir quais perguntas foram respondidas lá – ou quais perguntas foram digitadas, mas não foram respondidas claramente. Que perguntas seus clientes fazem sobre o seu tópico? Onde mais há necessidade de informações que possam ser respondidas tematicamente em seu site? Somente aqueles que sabem as perguntas certas podem dar as respostas certas!

Desta forma – bem como com uma análise mais aprofundada das palavras-chave para as quais já otimizou a sua página – poderá identificar questões cujas respostas podem ser integradas de forma significativa no seu site.

2. Personalize o conteúdo

Depois de coletar as consultas de pesquisa adequadas, a próxima etapa é adaptar seu conteúdo. 

Dicas de criação de conteúdo

Você pode usar as seguintes dicas para criar conteúdo adequado como um snippet em destaque:

  • Revise o conteúdo existente para que perguntas e respostas claras e concisas sejam realmente colocadas juntas, pelo menos em lugares individuais. 
  • Crie conteúdo especificamente para responder a perguntas. Dê respostas adequadas, tão longas quanto necessárias, mas tão curtas quanto possível.
  • Crie conteúdo realmente relevante para os usuários. 
  • Trabalhe para dar uma resposta precisa e a melhor possível.

Como regra, os fragmentos apresentados aparecem em consultas de pesquisa informativas quando os usuários fazem perguntas que podem ser respondidas com uma resposta específica e inequívoca.

3. Otimizando o snippet de texto

O formato de trecho de destaque mais comum que o Google exibe é o trecho de texto. Portanto, vale a pena começar a otimizar aqui. Um método adequado é criar uma página de perguntas e respostas (página de FAQ), na qual geralmente pode ser encontrada uma lista de perguntas com a resposta apropriada.

A estruturação e a formatação corretas são de importância central para que o mecanismo de busca possa reconhecer o conteúdo como perguntas e respostas. 

E agora tudo em um resumo

Dicas básicas:

  • Um dos fatores mais importantes para os snippets apresentados é o conteúdo de alta qualidade e confiável que leva a intenção da pesquisa em consideração da melhor maneira possível e, portanto, a satisfaz.
  • O conteúdo destina-se a responder a consultas de pesquisa específicas dos usuários: dentro de forma específica e correta.

Conteúdo estruturado

  • Observe a formatação e estruturação de conteúdo compatíveis com SEO. Use títulos, subtítulos e parágrafos para obter uma estrutura clara. O design de uma página de perguntas e respostas é particularmente adequado. Também pode ser útil trabalhar com dados estruturados .
  • Use frases curtas que sejam claras e fáceis de entender. 
  • Os motores de busca adoram links internos. Coloque-os onde fizer sentido.

As fotos 

  • Use imagens que apóiem ​​e visualizem sua resposta. O Google não usará necessariamente isso, mas você está preparado para isso apenas no caso. 

Conclusão

Embora não possamos prometer que o Google usará seu conteúdo para snippets em destaque, otimizar seu conteúdo definitivamente vale a pena. Porque o Google conhece muito bem as necessidades dos usuários e sabe o que eles desejam. Portanto, seguir as ideias do Google é certamente um bom caminho a percorrer.

Mas é ainda mais importante perguntar-se sempre o que os seus potenciais clientes querem e imaginam, porque desta forma pode oferecer respostas e ajuda relevantes e adequadas.