Como reestruturar um site da forma correta

Muita coisa mudou desde que o primeiro site foi lançado em 1990 – tanto em termos das possibilidades técnicas quanto do potencial do design. Se você deseja oferecer aos visitantes do seu site valor agregado hoje e eles devem se sentir encorajados a comprar no seu site, você deve ser capaz de fazer algo com termos como otimização móvel, usabilidade ou SEO. Muitas vezes, melhorias aqui e ali não são suficientes, um relançamento completo do site deve ser realizado.

Mas o que exatamente é um relançamento de site?

Quando o site é relançado, o design e o layout, bem como o conteúdo e toda a tecnologia de um site mudam fundamentalmente. Um site totalmente novo é projetado, o que geralmente é acompanhado por uma mudança de domínio. Frequentemente, também se fala em um redesenho do site. No entanto, apenas o design ou o layout são alterados, a estrutura básica dos textos e a tecnologia permanecem as mesmas.

Quando e por que um relançamento faz sentido para meu site?

Hoje em dia, a tecnologia e as possibilidades associadas mudam quase a cada segundo, por isso é difícil ter uma visão geral de quando um relançamento faz sentido e quando um redesenho é suficiente. Resumimos os motivos que justificam o relançamento de um site:

nenhum valor agregado é criado para os clientes
a usabilidade não é suficiente
os objetivos e requisitos da sua empresa mudaram
a tecnologia da homepage atual está desatualizada
seu site não está responsivo
edidas de SEO não são possíveis
vários números-chave são insatisfatórios: alta taxa de rejeição, baixa taxa de conversão, quase nenhum tráfego, leads insuficientes
o site não atrai backlinks de qualidade

Não importa por que você decida relançar sua página inicial , é importante que você formule seus objetivos com precisão, porque essa é a única maneira de verificar posteriormente se o relançamento foi um sucesso.

Relançamento de um site: o que é importante saber

Você já pensou em relançar seu site , mas ficou assustado com o tamanho do projeto? Daremos a você uma visão geral de como o relançamento do seu site pode ser um sucesso completo.

Etapa 1: pense em quem você deseja atingir com o novo site

Você conhece o seu grupo-alvo ? Você já criou uma persona que procura seus produtos ? Em seguida, use essas análises como base para seu novo site. Considere a perspectiva de suas buyer personas e considere como seu site as afetará. O que a buyer persona deseja encontrar? O que leva a uma experiência positiva do usuário?

Etapa 2: como os usuários chegam ao seu site e como é o processo de compra?

A próxima etapa é entender o caminho que seu cliente percorre no site. Para isso, é útil projetar uma jornada do comprador e uma jornada do cliente para que você saiba exatamente quais pontos de contato seu cliente terá no novo site. Na jornada do comprador , o usuário ainda é um cliente potencial. Nesta fase, deverá convencê-lo com visibilidade nos motores de busca e um site o mais claro possível. Já na jornada do cliente , o usuário já é um cliente e você deve valorizar a navegação amigável e o processo de compra mais curto e simples possível.

Etapa 3: O que há de errado com o site atual?

Facilidade de uso é a essência de uma homepage que funciona bem. É esse o caso da sua página inicial atual? Para descobrir, reunimos uma lista de perguntas que você pode usar para analisar seu site:

Quanto tempo é o tempo de permanência? Tenho uma alta taxa de rejeição?
Quantos visitantes vêm ao meu site todos os dias?
Como os visitantes ficam sabendo do meu site (pesquisa orgânica, anúncios, e-mails, mídia social, etc.)?
O conteúdo fornece todas as informações necessárias? Eles são fáceis de encontrar? Existem lacunas no conteúdo? Tenho um conteúdo qualitativo e quantitativamente atraente?
O design é atraente?
Quais das minhas subpáginas funcionam bem, quais não tão bem (examine a classificação das palavras-chave individuais)?
Quantos backlinks eu tenho? Qual é a qualidade deles?

Etapa 4: Crie uma lista de itens obrigatórios e agradáveis

Faça uma lista de todas as coisas que definitivamente deveriam estar presentes em seu novo site com o relançamento. Você também pode perguntar a outros funcionários sobre isso, porque todos perceberão aspectos diferentes. Se houver uma possibilidade, você também pode perguntar aos clientes sobre suas experiências de usuário, então você terá uma visão precisa do ponto de vista do cliente. Mas não se esqueça de que você continuará fazendo alterações no site. O back-end, portanto, não deve ser muito complicado de manusear.

Com base nisso, você cria uma lista de aspectos que são absolutamente essenciais (obrigatórios) e aqueles que seria bom ter, mas não são de importância essencial (obrigatórios).

Etapa 5: Posso implementar o relançamento sozinho ou devo buscar suporte?

Construir um novo site do zero é um projeto muito complexo e extenso. Para a maioria das empresas, faz sentido procurar um parceiro com experiência em web design para que haja know-how e experiência suficientes para tornar o projeto um sucesso. Você tem que decidir se precisa de um parceiro para todo o projeto de relançamento ou se há necessidade apenas em fases individuais.

É assim que você evita perdas de classificação devido ao relançamento do seu site

O site mais bonito não traz valor agregado se não houver tráfego, leads e vendas. Portanto, é melhor pensar sobre as medidas de SEO enquanto planeja o relançamento. Você está se perguntando como isso funciona? Resumimos as dicas mais importantes para você:

Antes do relançamento, rastreie seu site para saber quais URLs, arquivos e imagens estão em sua página inicial atual. Acima de tudo, uma lista de URLs é importante para que você possa configurar um redirecionamento se os URLs mudarem. Isso impedirá que os visitantes encontrem uma mensagem de erro.
Verifique a sua classificação do Google para os URLs individuais com antecedência. Por um lado, você obtém uma boa visão geral de quais palavras-chave têm potencial de otimização e, por outro lado, você tem um valor de comparação que pode ser usado após o relançamento.
Verifique quais conteúdos ou recursos funcionam bem em seu site atual. Para fazer isso, você pode, por exemplo, realizar uma análise de rastreamento ocular . Você pode usar o conteúdo ou recursos que chamam muita atenção para o novo site.
A fim de atrair o maior número possível de visitantes ao seu site para o relançamento, você deve tornar isso público . Anuncie o relançamento com antecedência, use os canais de mídia social ou e-mails com as novidades ou aproveite a oportunidade para uma competição ou desconto no preço.
Mas empurrar o tráfego não é suficiente, porque o Google e outras sites de pesquisa também precisam saber sobre o relançamento da web. Sua página inicial deve ser reindexada para isso e, infelizmente, isso nem sempre funciona durante a noite. Portanto, inicie ativamente este processo, por exemplo, com as Ferramentas do Google para webmasters.

Como você pode ver, há muitos pontos a serem considerados ao relançar seu site . Invista muito tempo no planejamento, concepção e construção do novo site, caso contrário você ficará insatisfeito em retrospecto e terá perdido tempo e dinheiro desnecessariamente. Mas relançar um site também não é ciência do foguete – leve o seu tempo e não tenha medo de pedir conhecimento especializado. Nada impede um relançamento bem-sucedido!