Como integrar SEO e Marketing de conteúdo para sua empresa

Você publicou um artigo extenso em seu site que oferece conteúdo bem pesquisado, mas os leitores não estão aparecendo? Então você definitivamente deve observar e implementar as medidas de SEO mais importantes . Porque: SEO e marketing de conteúdo estão intimamente relacionados e só garantem sucesso visível quando trabalham juntos.

Um grande objetivo das empresas é serem encontradas online por clientes em potencial . Para isso, utiliza-se a otimização para mecanismos de pesquisa (SEO), que oferece várias medidas para melhorar o posicionamento nos resultados da pesquisa. Mas sem um bom conteúdo que atraia o grupo-alvo e ofereça a ele conteúdo relevante com valor agregado, o SEO é inútil hoje. O recheio de palavras-chave e o conteúdo limitado não estão mais atualizados, porque mecanismos de pesquisa como o Google são capazes de reconhecer relacionamentos em textos cada vez melhor e fornecer aos usuários um conteúdo cada vez mais direcionado e de alta qualidade.

Nessa postagem do nosso blog, mostraremos como o SEO e o marketing de conteúdo interagem, quais são as diferenças, como você pode implementar medidas importantes de SEO e criar conteúdo de alta qualidade e como é uma estratégia de SEO e marketing de conteúdo bem-sucedida. Muitas perguntas, então vamos lá!

O que é marketing de conteúdo e como o SEO se beneficia dele?

Inicialmente, o conteúdo é simplesmente entendido como conteúdo. No processo de marketing de conteúdo , então, passa a usar e publicar conteúdo para objetivos específicos, como maior conscientização para alcançar o conteúdo criado pela empresa para ser compartilhado com outros usuários. O público-alvo deve estar sempre em primeiro plano e o conteúdo deve ser criado ao longo da jornada do cliente , que, dependendo da fase do processo de compra em que ele se encontra, busca o cliente e fornece informações relevantes.

Em comparação com o marketing tradicional , não se trata principalmente de vender produtos, por exemplo, criando um texto publicitário puro para um produto em seu site. Em vez disso, trata-se de oferecer aos seus clientes valor agregado com conteúdo de alta qualidade, por exemplo, escrevendo textos de aconselhamento sobre um produto que respondem a todas as questões importantes. É assim que você constrói a confiança de seus clientes e, ao mesmo tempo, se posiciona como um especialista.

Existem diferentes formatos de conteúdo que podem ser usados para diferentes objetivos no marketing de conteúdo. Se você quer convencer seus clientes da sua empresa ou de alguns produtos, vídeos explicativos podem ter o formato certo, por exemplo.

Um bom conteúdo é uma base importante para a otimização de mecanismos de pesquisa . Porque sem o conteúdo certo para palavras-chave importantes, o SEO simplesmente não faz sentido. Conteúdo de alta qualidade é a base para a otimização OnPage, uma importante medida de SEO. As palavras-chave mais importantes que seu grupo-alvo está procurando podem ser adicionadas ao texto em execução, cabeçalhos, atributos alt e metadados para que mecanismos de pesquisa como o Google também saibam qual é o foco de seu conteúdo. Um bom número de backlinks de qualidade também é recomendado.

É assim que seu conteúdo é bem visto pelos seus clientes e pelo mecanismo de pesquisa

O SEO e o marketing de conteúdo precisam andar de mãos dadas e não podem funcionar um sem o outro. Ao criar conteúdo, você deve considerar medidas importantes de SEO, bem como criar conteúdo relevante que realmente interesse seu grupo-alvo.

A seguir, mostraremos o que você pode fazer para otimizar seu conteúdo de acordo com os critérios de SEO e como você pode criar um conteúdo realmente bom que apóie seus objetivos de comunicação.

Otimização holística de SEO e conteúdo

Conteúdo de SEO ou OnPage SEO oferece muitas possibilidades para tornar o conteúdo mais fácil de entender para o mecanismo de busca e também para o usuário. Em nossa visão geral, você encontrará os pontos mais importantes que definitivamente devem ser otimizados.

Use as palavras-chave certas

O ponto aqui é que você escreve seu texto usando uma palavra-chave principal que se adapta aos seus objetivos de marketing e, acima de tudo, ao seu grupo-alvo. Enquanto no passado se tratava principalmente de incluir a palavra-chave certa no texto com a maior frequência possível, hoje o foco está no cliente e no leitor. Porque: Ninguém hoje quer ler textos que consistam basicamente na mesma palavra e não ofereçam valor agregado.

Para o Google, a palavra-chave foco ainda é importante para reconhecer do que se trata o seu texto. Além dessa palavra-chave, tente esclarecer outros termos importantes em seu texto e responda às perguntas mais frequentes.

A palavra-chave principal deve aparecer nos seguintes lugares:

no H1 e outro subtítulo
nos metadados
nas primeiras 100 palavras do corpo do texto
no texto alternativo das imagens

No decorrer de uma pesquisa de palavras-chave, você procura termos de pesquisa e frases-chave que interessam ao seu grupo-alvo e para os quais você pode criar conteúdo adequado. Pesquise também o que seus concorrentes estão escrevendo sobre um tópico e deixe-os inspirar você. Mas não copie apenas o conteúdo.

Crie conteúdo holístico e relevante para o usuário

Como o algoritmo do Google pode entender conexões cada vez melhores em textos, é importante que você tente cobrir os tópicos de forma holística. O conteúdo holístico é uma vantagem tanto para os mecanismos de pesquisa quanto para os usuários. Você cria conteúdo holístico colocando-se no lugar do seu grupo-alvo. Quais informações são importantes?

Quais problemas devem ser esclarecidos com a consulta de pesquisa? Os competidores que se classificam na primeira página e principalmente nas três primeiras posições do SERPs são uma boa orientação para áreas temáticas importantes. Mas então procure conteúdo relevante adicional ou outro acesso para poder oferecer valor agregado aos seus leitores.

Além do conteúdo bem pesquisado, a estrutura do texto , uma estrutura de cabeçalho significativa e um design atraente do conteúdo também são importantes. Grandes blocos de texto são difíceis de ler. Certifique-se de deixar seções significativas e também incluir imagens, infográficos, vídeos, etc. em locais apropriados que se encaixem no assunto e soltem o texto.

Com listas, você quebra blocos de texto e também pode resumir pontos-chave rapidamente. Palavras em negrito chamam a atenção imediatamente e são pontos de orientação particularmente bons no texto para leitores rápidos.

Crie um snippet envolvente

Isso inclui os metadados , ou seja, a tag de título e a meta descrição e o URL. Para o usuário, esses dados são a primeira coisa que ele vê durante sua pesquisa. Se você não comunicar claramente nessas partes do texto o que os clientes encontrarão em seu site, provavelmente ele não será visitado com muita frequência.

Tag do título: aqui você deve descrever em poucas palavras o que os usuários podem esperar do seu site. Você tem entre 50 e 60 caracteres ou um máximo de 600 pixels disponíveis, que não deve exceder, pois o título desejado pode não ser exibido.
Meta descrição: aqui você tem mais alguns caracteres disponíveis para descobrir por que um cliente deve visitar seu site, o que você oferece e o que torna sua empresa especial. A descrição deve ter entre 150 e 160 caracteres. Oficialmente, os metadados não devem ser incluídos na classificação, mas para os usuários a descrição é um critério de decisão de clicar ou não em uma página.
URL: se você criar uma nova página, poderá determinar parcialmente o URL por conta própria. Após o nome da sua empresa, você deve selecionar a palavra-chave principal para completar o URL. Se você não determinar o URL sozinho, haverá uma sequência de números enigmática.

Observe outros critérios de SEO

Para aparecer no topo dos resultados da pesquisa com o seu conteúdo, você não precisa apenas de um conteúdo bom e relevante – você também deve otimizar os outros fatores de SEO. Você pode encontrar os mais importantes abaixo:

Backlinks e links internos
Otimização para celular
Experiência de usuário
Fatores técnicos, como velocidade de página, um mapa do site atualizado e boa capacidade de rastreamento da página

Conclusão

O marketing de conteúdo e o SEO trabalham juntos e são mutuamente dependentes. Certifique-se de otimizar seu site de acordo com os critérios de SEO e, ao mesmo tempo, criar conteúdo adequado ao seu grupo-alvo. Uma estratégia de conteúdo criada anteriormente ajuda a descobrir tópicos relevantes e a adaptar o conteúdo à jornada do cliente de seu grupo-alvo.

Mesmo que haja alguns critérios importantes de SEO para o marketing de conteúdo, seu conteúdo deve sempre ser criado para o usuário. O preenchimento de palavras-chave está desatualizado e afasta os clientes em busca de informações importantes ou inspiração.

Para marketing de conteúdo, isso significa: Escreva textos compreensíveis que cubram o tópico escolhido de forma holística e abrangente. Preste atenção a um esboço significativo e a uma boa estrutura para que seus clientes possam ler e compreender facilmente o conteúdo e não se sobrecarreguem com muito texto.