A estrutura de uma página de destino perfeita

A estrutura de uma página de destino perfeita

Você precisa de uma página de destino para seus produtos ao colocar anúncios no Google . A página de destino, ou landing page, é a página que os usuários acessam quando clicam em um anúncio no Google. 

É crucial para o sucesso desta página de destino que o usuário seja captado e convencido imediatamente . Para isso, o conteúdo deve ser o mais preciso possível, deve corresponder às promessas do snippet e o layout também deve ser convincente.

Seus anúncios representam seus produtos e serviços. Quanto mais relevantes e envolventes os anúncios forem para seus clientes em potencial, maior será a probabilidade de você gerar receita com eles. GoogleTweet

Se os clientes em potencial não gostarem do que veem na página de destino, eles sairão rapidamente e buscarão melhores resultados. Os usuários tomam essa decisão em alguns segundos. Então preste atenção: com uma página de destino perfeita, você precisa convencer imediatamente seus futuros clientes . Mostraremos 5 dicas de como fazer!

Preciso de minha própria página de destino para SEO e para os anúncios?

Se você tiver tempo e recursos, geralmente é recomendado criar páginas de destino individuais para seus anúncios e outra para SEO. Simplesmente porque geralmente há uma intenção de pesquisa diferente por trás das páginas de SEO . Muitas vezes, trata-se de transmitir informações . Isso significa que as páginas para a busca orgânica têm que ser muito mais extensas para serem classificadas com sucesso e geralmente têm uma orientação diferente das páginas de anúncios.

As landing pages muitas vezes têm uma intenção comercial ; os clientes que clicam nessas páginas geralmente estão muito avançados na jornada do cliente e estão interessados ​​em comprar produtos ou serviços. Claro, os donos dos sites pagam dinheiro por campanhas do Google Ads. Aqui vale especialmente a pena colocar a intenção de compra em primeiro plano. As páginas anúncio são, portanto, frequentemente projetadas de forma mais sucinta e vão direto ao ponto no campo de visão.

No entanto, você nem sempre precisa criar sua própria página para seus anúncios. Sempre pense no que o usuário gostaria de encontrar na página. Vale a pena dar uma olhada nos concorrentes, tanto nas buscas orgânicas quanto nas pagas. Então você pode decidir se duas páginas são necessárias.

5 dicas para páginas de destino de anúncios bem-sucedidas que convertem

Para que o maior número possível de usuários cliquem em seu anúncio e também realizem a ação desejada na página, ou seja, haja uma conversão, existem alguns aspectos que você pode considerar. Mostraremos dicas de nossa experiência como agência, que coletamos ao longo dos anos e que foram comprovadas continuamente.

1 Forneça sempre conteúdo relevante

O usuário deve encontrar as informações que espera, em todos os casos. Se você não fornecer isso, você notará rapidamente que sua página de anúncio não está funcionando. Do texto do anúncio à página de destino , tudo deve ser consistente. Você tem que cumprir o que promete no texto do anúncio na página de destino. O objetivo é fornecer informações fáceis de entender e tão curtas e concisas quanto possível. 

Anúncio e página de destino como uma unidade coerente

  • O principal termo de pesquisa deve aparecer no texto do anúncio e na página de destino.
  • A linguagem e o texto devem ser consistentes.
  • Ofertas e promessas no texto do anúncio devem ser encontradas na página de destino.
  • Os USPs devem ser colocados em destaque no texto do anúncio e na página de vendas.

No texto do anúncio , você pode ver que muitos USPs – diferenciais – já estão incluídos. A palavra-chave principal está no título e no texto. Todo o conteúdo também deve ser encontrado na página inicial do anúncio. 

Conteúdo da página de destino – deve ser conciso, mas suficientemente informativo

Para a página de destino, você deve pensar cuidadosamente sobre a intenção de pesquisa por trás de uma palavra-chave e o que o usuário espera em sua página de destino. Ele já está procurando produtos? Em seguida, você pode levá-lo a uma página de produto existente. Ele precisa de mais informações porque seu produto precisa de explicação? Então, uma página de destino do anúncios a parte que fornece informações adicionais vale a pena. 

2 Sempre construa confiança

Você certamente sabe disso por si mesmo, quando chega a uma página e surge a menor dúvida de que ela não é confiável, você a deixa e procura em outro lugar. Portanto, é particularmente importante que você crie confiança na página de destino. Só então o visitante fará a conversão para se tornar um cliente. 

Isso garante mais confiança:

  • Forneça informações importantes sobre produtos / serviços : de preços a condições de entrega e serviços.
  • Preste atenção a um layout coerente : O quadro geral deve ser claro e fácil de entender. Não sobrecarregue sua página. Uma olhada na competição mostra o que é possível.
  • Habilite o contato : Se o cliente tiver dúvidas, ele deve saber imediatamente onde será respondido. Mostre claramente aos usuários como eles podem entrar em contato com você. 
  • Incluindo elementos de construção de confiança : selos de aprovação adequados à sua empresa são uma boa opção aqui. Mas não exagere e use apenas os selos que você realmente possui. Avaliações positivas dos clientes também criam confiança.
  • Não peça muitas informações nos formulários: os formulários são ótimos se levarem o cliente diretamente a um contato ou serviço. Devem ser fáceis de usar e não pedir muitas informações.

3 Facilite o uso dos seus usuários

Um design de página claro e uma boa funcionalidade de todos os elementos são cruciais para o sucesso de sua campanha de anúncios. O usuário deve se orientar rapidamente e ser guiado pelas informações sobre a conversão. 

Em primeiro lugar, é claro, que você conhece o objetivo de seu anúncio do Google Ads . O cliente deve comprar um produto, preencher um formulário de contato ou fazer um download? Em seguida, você deve otimizar a página de destino do anúncio em direção à meta para que o cliente possa chegar rapidamente onde você deseja.

Isso garante uma boa usabilidade:

  • Inserir CTAs : chamadas de ação específicas na forma de botões mostram ao cliente imediatamente o que fazer. Certifique-se de formular frases de chamariz claras como: “Contate-nos gratuitamente” ou “Compre XY aqui”. O CTA deve ser claramente visível e se destacar do resto do texto no design. 
  • Evite pop-ups : os pop-ups na página de destino distraem o usuário e, na pior das hipóteses, isso pode levar a um saída direto da página. Além disso, o Google pode rejeitar seu anúncio por causa disso.
  • Coloque tudo que é importante no campo de visão : um usuário não deve ter que rolar muito para encontrar informações importantes. Tudo que é importante pertence ao campo de visão. Pense no que o usuário gostaria de ver primeiro.
  • Otimize os tempos de carregamento : se o seu site carregar muito lentamente, os usuários sairão irritados. Otimize seus tempos de carregamento para dispositivos móveis também, porque o Google mudou para o Mobile First. Você pode verificar a velocidade com a ferramenta Google .

4 Configure em detalhes o acompanhamento de conversões

Você deseja medir o sucesso do seu anúncio, então você precisa do acompanhamento de conversões. Essa é a única maneira de ver quantos usuários estão convertendo e avaliar o sucesso do anúncio e da página de destino. O Google fornecerá instruções sobre como fazer isso.

Certifique-se de definir a página de destino separada como “noindex” para que ela não apareça na pesquisa orgânica. Claro, se você tem um site feita para SEO e para o anúncio única, isso não faz sentido. Além disso, evite links internos nas páginas anúncios.

5 Procure monitorar e otimizar sua campanha na conta do Google Ads

Se você levou em consideração as dicas acima para a página de destino dos anúncios, é uma questão de monitorar regularmente suas campanhas e verificar se os usuários gostam de sua página de destino. Para fazer isso, você deve olhar para diferentes níveis de taxa de conversão para fator de qualidade.

Taxa de conversão

Analise a taxa de conversão regularmente. Desta forma, você pode ver quantas conversões ocorreram no LP, para que possa avaliar o quão bem sua landing page é recebida pelos usuários. 

  • taxa de conversão indica a relação entre a interação com o anúncio [cliques] e as conversões que realmente ocorreram [número de conversões: número de cliques = CVR].

Se sua taxa de conversão for muito baixa (é claro que pode variar de página para página), você deve dar uma olhada em sua landing page: Por exemplo, se o número de cliques for muito alto , o interesse geralmente parece estar presente – mas pode haver coisas que estão impedindo os usuários de converter.

  • Dica : Faça você mesmo as ações desejadas e tente identificar possíveis pontos fracos.

O Índice de qualidade – O índice de qualidade é fornecido no nível da palavra-chave. Definitivamente, você deve ficar de olho nisso, porque terá uma impressão se o anúncio e a página de destino correspondem e correspondem à intenção de pesquisa do usuário .

O fator é de 1 (nada relevante) a 10 (muito relevante). É composto por três valores-chave :

  • Taxa de cliques esperada : aqui, o Google prevê a probabilidade de que a palavra-chave ou o anúncio produzido será clicado.
  • Relevância do anúncio: aqui você pode verificar se as palavras-chave reservadas correspondem aos seus anúncios.
  • Experiência do usuário com a página de destino: aqui, o Google estima a relevância da página de destino para o usuário.

A taxa de rejeição

Você pode ver a taxa de rejeição em sua conta do Adsense, desde que tenha vinculado a conta ao Google Analytics.

Você pode ver a taxa de rejeição em todos os níveis (ou seja, campanha, grupo de anúncios, palavra-chave e nível de anúncio). Para fazer isso, clique em Personalizar colunas → Google Analytics → Filtrar taxa de rejeição.

  • Um rejeição é uma única página do seu site. (Você deve levar isso em consideração ao avaliar uma alta taxa de rejeição).A taxa de rejeição é calculada a partir de visitas a uma única página dividida por todas as sessões . Isso dá a porcentagem de todas as sessões em seu site nas quais os usuários visitaram apenas uma página em seu site.

Uma alta taxa de rejeição é ruim se a conversão exigir a chamada de várias páginas (por exemplo, durante o processo de pedido). No entanto, se você fornecer informações em uma página de blog, por exemplo, uma alta taxa de rejeição é completamente normal, porque os usuários procuram apenas certas informações e pularam novamente assim que as encontraram.

Conclusão: Como uma página de destino deve ser feita

Construir uma página de destino para suas campanhas de anúncios não é muito difícil, mas vale a pena investir algum tempo na criação. No início, você deve sempre considerar se precisa de uma página de destino separada para SEO e outra para seus anúncios, ou se a intenção de pesquisa é semelhante para que uma página de destino comum seja suficiente.

Então se trata da criação da página de destino. Além de um objetivo adequado , por exemplo ganhar leads ou conversões, sua página deve, acima de tudo, convencer em termos de conteúdo e tecnologia. Certifique-se de otimizar sua página de destino para a palavra-chave principal, que já deve aparecer no texto do anúncio.

Deixe claro para os clientes qual ação você espera deles e os oriente para a interação desejada com sua página de destino com um layout claro, CTAs adequados e elementos de construção de confiança.

Em adição ao conteúdo da página, facilidade de uso também é crucial. Tempos de carregamento rápidos, uma área de visualização atraente e CTAs adequados são decisivos aqui. A quantidade de backlinks comprados também podem ser um fator determinante nessa etapa do projeto.

Por último, mas não menos importante, não se esqueça de otimizar e monitorar a taxa de conversão , verificar o índice de qualidade e também ficar de olho na taxa de rejeição , especialmente se você tiver uma loja online.

dmendes40@gmail.com
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