Tipo e intenção da consulta de pesquisa
O que é uma consulta de pesquisa?
Uma consulta de pesquisa significa uma palavra-chave, várias palavras ou frases inseridas por um usuário durante a pesquisa. Uma consulta significa uma pergunta ou pergunta.
Como os mecanismos de pesquisa reconhecem que “os usuários desejam conteúdos diferentes dependendo do tipo de consulta de pesquisa” , a tendência do conteúdo exibido nos resultados da pesquisa difere dependendo do tipo de consulta de pesquisa.
Por exemplo, muitos usuários que pesquisam “eliminatórias da Copa do Mundo de Futebol” buscam vitórias e derrotas anteriores, classificações atuais e a data e hora da próxima partida.
Existem três tipos de consultas de pesquisa,
- Consulta informativa (relacionada a informações)
- Consultas transacionais (relacionadas a compras/aplicativos)
- Consultas de navegação (“ir para” um determinado site)
pode ser classificado como
Diferença entre consulta de pesquisa e palavra-chave de pesquisa
Há uma diferença conceitual entre palavras-chave de pesquisa e consultas de pesquisa.
Uma consulta de pesquisa é uma palavra ou frase que um usuário de pesquisa digita ao pesquisar. Observe que ele contém a intenção do usuário.
De acordo com a ajuda do Google , as palavras- chave de pesquisa referem-se às palavras e frases definidas pelos anunciantes do Google Ads, e as consultas de pesquisa referem-se às palavras e frases usadas pelos usuários.
Especialmente para palavras grandes, por exemplo, consultas de “viagem”, a intenção varia de pesquisador para pesquisador. Várias intenções, como viagens domésticas, viagens ao exterior, agências de viagens e passeios, estão ocultas.
Além disso, a intenção da consulta muda dependendo da estação e do horário.
Por exemplo, para a intenção de “árvore de natal”, podem ser solicitadas informações sobre a própria árvore em julho, informações sobre onde comprar em dezembro e informações sobre como limpar em janeiro.
Reconheça que, mesmo que o termo de pesquisa seja uma palavra, a intenção da consulta varia dependendo do pesquisador.
Diferença entre listar anúncios e SEO
Caso de anúncio de listagem
A diferença entre consultas de pesquisa e palavras-chave de pesquisa no caso de listagens é que as consultas de pesquisa referem-se às palavras e frases realmente digitadas pelos usuários de pesquisa e as palavras-chave de pesquisa referem-se a palavras-chave direcionadas para operações de publicidade.
caso de SEO
Antigamente, era comum implementar medidas usando a palavra “palavra-chave”, mas desde que o Google passou a entender o conteúdo, tornou-se uma medida para entender o significado das consultas de pesquisa e criar conteúdo útil para os usuários da pesquisa.
No SEO de hoje, entender a intenção das consultas de pesquisa e fornecer conteúdo útil para os usuários de pesquisa é o elemento mais importante.
Conteúdos mais detalhados, de fácil compreensão e direcionados a mais pessoas recebem tratamento preferencial nos rankings de busca em relação aos conteúdos que existem em grande número na web.
Investigue o número de impressões/cliques, CTR e classificação das consultas de pesquisa em seu site na pesquisa do Google
Você pode descobrir quantas vezes seu site é exibido e clicado por que tipo de consultas nos resultados de pesquisa do Google.
- Se você ainda não se registrou no Search Console gratuito do Google, faça-o primeiro.
quero ler juntos
- Faça login no Search Console e selecione seu site.
- Você pode verificar clicando em “Desempenho da pesquisa” no menu à esquerda.
Se você não vir sua consulta de pesquisa, aguarde alguns dias, pois pode haver um atraso antes que os dados sejam exibidos. Se ainda não aparecer, verifique se suas configurações estão corretas.
Se você verificar seu Google Analytics e não encontrar dados de tráfego de pesquisa orgânica, é possível que você não esteja sendo pesquisado pelos mecanismos de pesquisa.
De acordo com a pesquisa do Ahrefs , a partir de julho de 2022, alguns sites relatarão apenas 15% de suas consultas no Search Console e, em média, mostrarão apenas 46,08% de todos os dados de consulta.
(146.741 sites com cerca de 9 bilhões de cliques e cliques totais comparados com o número de cliques relatados pelo Google Search Console.)
No Search Console, consultas de baixo anonimato eram originalmente Não são exibidas, mas sabemos que muitos dados de consulta são oculto devido a limitações internas.
Características das consultas informativas
Consultas informativas são pesquisadas com a intenção de descobrir coisas.
Em SEO, ao apontar para consultas informativas e exibi-las no topo, você pode conquistar clientes em potencial, fazê-los reconhecer sua marca e gerar conversões.
Consulta informativa Intenção do usuário de pesquisa
Palavras-chave informativas levam a ações como: Por exemplo, “procure o significado de uma palavra” ou “procure como resolver um problema”.
Exemplo de consulta informativa
Se for “O que é SEO interno?” Para “Como criar um sitemap XML”, verifique como escrever sitemap.xml. Se for ” Como configurar o Google Analytics ”, é literalmente.
Elementos SERP para consultas informativas
* SERP (Página de resultados do mecanismo de pesquisa) é lido como sarp e significa a página de resultados da pesquisa.
Os elementos incluídos nos resultados de pesquisa exibidos pelo Google diferem dependendo das tendências da consulta de pesquisa.
Vamos selecionar uma consulta de acordo com a finalidade da página
Consultas informativas são consultas que os usuários usam ao coletar informações.
Por exemplo, se o objetivo da pesquisa do usuário for “Quero conhecer os métodos internos de SEO”, presume-se que eles pesquisarão com consultas como “O que é SEO interno?” e ”Métodos internos de SEO”.
Criaremos uma página de comentários correspondente a esta consulta e forneceremos informações sobre “Serviço de otimização de SEO” e “Ferramenta de otimização de SEO” aos usuários visitantes. Ao incluir alguns links para as páginas de produtos da sua empresa, será uma oportunidade para os visitantes que não sabem da existência dos produtos da sua empresa conhecê-los.
Se você configurar conversões no Google Analytics, poderá verificar quais páginas estão auxiliando nas conversões.
EAT é importante para consultas YMYL
O que é YMIL?
YMYL significa seu dinheiro ou sua vida.
A qualidade da página é de particular importância para alguns tipos de informação. As páginas YMYL e o Google leem páginas como esta. Essas páginas podem afetar a condição atual e futura das pessoas (física, financeira, segurança, etc.). As páginas YMYL devem ser fornecidas por sites confiáveis e seu conteúdo deve ser criado com alto grau de profissionalismo e confiabilidade.
O que é COME?
O E em EAT significa “expertise”, o A para “autoridade” e o T para “confiabilidade”.
O EAT é classificado com mais peso em sites que fornecem o tipo de informação que é importante para os usuários (informações que os usuários precisam saber se desejam obter as informações corretas), portanto, a importância de consultas relacionadas ao YMYL aumenta.
Torne a página mais fácil de ver em ordem cronológica e linha do tempo
Ao usar um CMS como o WordPress, você pode criar uma página de arquivo e exibir as últimas notícias em ordem por RSS.
Dependendo da consulta de pesquisa, também há casos em que o ano e o mês são incluídos na pesquisa.
Por exemplo, no caso de “mudança de algoritmo de junho de 2011”, você deseja verificar as notícias anteriores. Além do RSS e das páginas de arquivo, também é importante para o SEO colocar corretamente a data na página do artigo para responder a essas consultas.
Páginas fora da ordem da chegada mais recente
Torná-lo cronológico torna mais fácil para os pesquisadores encontrarem as informações que desejam. Verifique se há erros nas configurações do seu CMS.
Páginas que possuem apenas informações antigas e não foram atualizadas
Os intervalos de atualização e o frescor das informações também afetam as classificações de pesquisa.
Para consultas que enfatizam o frescor das informações, os mecanismos de pesquisa usam um algoritmo chamado “QDF” que afeta as classificações.
Por exemplo, se houver novas informações regularmente uma vez por ano, como “declaração de impostos”, uma vez por ano está bom e as palavras de informações relacionadas a esportes que contêm novas informações todos os dias precisam ser atualizadas com frequência.
Se você deixar a informação antiga como está, ela dará o reconhecimento errado ao usuário da busca, então parece que a avaliação do buscador também será baixa.
Tente postar as informações mais recentes que são úteis para os visitantes de acordo com o tema do site.
Recursos de consultas transacionais de consultas de pesquisa
As consultas transacionais tendem a levar a contratos na web e incluem a intenção do usuário da pesquisa de comprar um produto ou solicitar um serviço.
Existem muitos rivais e, dependendo da intenção do usuário, é uma consulta difícil para SEO e, se houver, é uma consulta usada na publicidade de pesquisa.
Intenção de consultas transacionais
As consultas transacionais levam a comportamentos como:
“Comprar produtos”, “Baixar software gratuitamente”, “Pagar online”, “Jogar jogos online”, “Enviar flores”, “Pedir impressão de fotos com câmera digital”, “Assistir a vídeos”, etc.
EAT se torna menos importante para consultas transacionais
O E em EAT significa “expertise”, o A para “autoridade” e o T para “confiabilidade”.
O EAT é classificado com mais foco em sites que fornecem os tipos de informações importantes para os usuários (informações que os usuários precisam saber para obter as informações corretas). Quando se trata de consultas transacionais em geral, é improvável que o EAT seja importante.
Exemplos de palavras-chave transacionais
Para pôsteres de cachorros, você pode optar por comprar pôsteres de cachorros e, para DVDs de Harry Potter, você pode comprar ou alugar DVDs. Acho que os usuários de pesquisa tendem a usar várias palavras-chave para restringir o que desejam.
Ao pesquisar uma categoria de produto específica, há mais casos em que os preços e o conteúdo de comparação de produtos são exibidos. Nesse caso, quanto mais produtos você manusear, mais materiais poderá comparar e mais fácil será para serem exibidos no topo. É por esse motivo que sites de compras como Amazon e Rakuten recebem tratamento preferencial.
Em relação ao conteúdo de comparação de produtos, os critérios e algoritmos de julgamento já foram atualizados no mundo de língua inglesa, o que parece ter tido um impacto significativo no ranking. Espera-se que o japonês seja suportado mais cedo ou mais tarde, por isso é uma boa ideia verificar com antecedência.
O conteúdo da atualização da análise do produto está resumido no artigo a seguir.
Elementos SERP para consultas transacionais
* SERP (Página de resultados do mecanismo de pesquisa) é lido como sarp e significa a página de resultados da pesquisa.
Os elementos incluídos nos resultados de pesquisa exibidos pelo Google diferem dependendo das tendências da consulta de pesquisa.
Para consultas transacionais, os seguintes elementos geralmente são exibidos:
- Reveja
- anúncio principal
- anúncio inferior
- resultados de compras
- pacote de hotel
Vamos selecionar uma consulta de acordo com a finalidade da página
Se for uma página de produto em um site de comércio eletrônico, inclua palavras-chave transacionais. Se você configurar conversões no Google Analytics, poderá verificar quais palavras-chave provavelmente levarão a conversões. É eficaz fazer SEO com palavras-chave diferentes para cada página de produto.
O conteúdo de comentários longos para SEO é desnecessário na metade inferior do conteúdo da página do produto do site da EC
Nesse caso, o Google pode não conseguir determinar se o conteúdo é para consultas transacionais ou informativas.
Nesse caso, a avaliação pode ser diluída para a consulta transacional que você deseja exibir na parte superior. Não inclua conteúdo que não seja natural e desnecessário para os usuários.
As informações que o usuário precisa são a categoria do produto e um link para a página de detalhes do produto individual.
Casos de serviços e produtos que requerem conscientização
Dependendo do produto ou serviço que manuseamos, pode ser necessário reconhecer o nome do produto ou serviço até que seja pesquisado e adquirido por um nome específico, como o nome do produto ou serviço.
Nesses casos, também é eficaz criar conteúdo que responda a consultas informativas e apresente produtos e serviços específicos por meio desse conteúdo.
Palavras-chave para consultas de navegação
As consultas de navegação são pesquisadas com a intenção de ir para uma página específica.
Ao contrário de consultas informativas e consultas transacionais, é uma ação como investigar ou agir após chegar a um site específico.
Intenção das consultas de navegação
As consultas de navegação são diferentes de outras palavras-chave porque se destinam a “ir” para um site específico.
Exemplo de palavra-chave de consulta de navegação
Os exemplos incluem “amazon”, “youtube”, “University of Tokyo”, “iPhone5” e “Jordan”.
“Facebook” também é aplicável.
Acho que uma das características é que muitas das palavras-chave de pesquisa são uma palavra.
Elementos SERP para consultas de navegação
* SERP (Página de resultados do mecanismo de pesquisa) é lido como sarp e significa a página de resultados da pesquisa.
Os elementos incluídos nos resultados de pesquisa exibidos pelo Google diferem dependendo das tendências da consulta de pesquisa.
Para consultas de navegação, os seguintes elementos geralmente são exibidos:
- link do site
- Espaço do Twitter
- gráfico de conhecimento
Vamos selecionar uma consulta de acordo com a finalidade da página
Se você for pesquisado por consulta de navegação, isso significa que o site, produto ou marca é amplamente conhecido, portanto, talvez você não precise estar muito atento a isso para sites em geral.
Na publicidade gráfica e na publicidade do YouTube, existe um método para criar um público de usuários que pesquisaram marcas concorrentes e promover sua marca para esse público.
Para aumentar o número de visitantes para consultas de navegação, é necessário realizar promoções em outras mídias para aumentar o conhecimento da marca (se a marca for lembrada, o número de buscas pela marca aumentará) ou aumentar o número de visitantes do site que desejam visitar o site novamente. Você precisará de um mecanismo que você pensa.
Em primeiro lugar, vamos fazer SEO enquanto estamos cientes das consultas informativas e transacionais.
Consultas de pesquisa com resultados de pesquisa diferentes, dependendo da localização
No caso de ultramarino, mesmo sendo um país de língua inglesa, existem o Reino Unido, os Estados Unidos e a Austrália, portanto, mesmo que a mesma palavra seja pesquisada, o significado e a intenção da pesquisa podem diferir dependendo do local onde a pesquisa é realizada.
Mesmo no Japão, parece que as informações de localização são obtidas do IP do smartphone ou PC e os resultados da pesquisa correspondentes são retornados.
Por exemplo, a intenção de busca por futebol e metrô varia de acordo com o local.
No Reino Unido, significa futebol ou viaduto, e nos Estados Unidos significa futebol ou metrô.
O Google parece alterar os resultados da pesquisa depois de reconhecer que a intenção de pesquisa difere dependendo das informações de localização.
Consultas de pesquisa com vários significados para uma única palavra
Uma consulta de pesquisa de palavra única pode ter vários significados. Por exemplo, no caso da consulta “Leão”, existem dois padrões: nome da empresa e animal. Acho que existem muitos padrões de substantivos comuns e nomes de empresas/marcas. Em relação às consultas de pesquisa com múltiplos significados, os mecanismos de pesquisa parecem classificá-las em três padrões.
3 tipos de consultas de pesquisa
Existem aproximadamente três consultas de pesquisa com vários significados. Ao usar um mecanismo de pesquisa, existem “consultas que a maioria dos usuários pensa”, “algumas sugestões” e “coisas que eles podem pesquisar, mas a maioria dos usuários não sabe”.
Consultas que vêm à mente para a maioria dos usuários
Ao procurar por “one piece”, há muito mais intenções relacionadas a anime do que informações relacionadas a roupas. No entanto, na primavera e no verão, parece que as informações sobre roupas de uma peça às vezes são postadas no topo.
Algumas sugestões
Ao pesquisar por “Amazon”, existem várias intenções, como procurar e comprar produtos com o nome da empresa Amazon e querer saber informações sobre o rio Amazonas. A primeira página agora contém todas as informações e notícias relacionadas à amazon.com. (em 30 de março de 2021)
O Google entende a intenção das palavras-chave e apresenta resultados de pesquisa que atendem às necessidades do usuário.
Portanto, entender as tendências de SERP (resultado de pesquisa) para cada palavra-chave e preparar o conteúdo adequado levará a classificações melhores.
O objetivo é medir as tendências de SERP para cada palavra-chave
Esta seção explica como usar o verificador SERP .
Além de medir as classificações de pesquisa, se você conseguir entender as características dos resultados da pesquisa para cada palavra-chave, poderá aplicá-la a novas medidas com uma abordagem diferente da anterior. Aqui, explicaremos com base no SE Ranking.
O SE Ranking pode criar uma conta de avaliação gratuita por 2 semanas. Por que não aproveitar ao máximo o período de teste e otimizar seus elementos SERP?
No SE Ranking, os 17 tipos de blocos postados nos resultados da busca são exibidos como ícones de fácil entendimento conforme demonstrado abaixo pelo item denominado elemento SERP.
Isso significa que sua página da web é postada no elemento correspondente.ícone cinza
Isso significa que o elemento correspondente é exibido, mas a própria página da web não é postada.
É eficiente usar a função de filtro do SE Ranking para extrair palavras-chave correspondentes a cada elemento SERP de uma só vez e, em seguida, otimizar para as palavras-chave necessárias.
Você pode restringir todas as palavras-chave que possuem um elemento SERP específico exibido seguindo as etapas abaixo.
- Vá para a seção Classificação.
- Clique em “Filtro” localizado no canto superior direito da tabela de classificação de pesquisa.
- Verifique os elementos que deseja otimizar no menu suspenso “Elementos SERP”.
- Clique no botão Aplicar filtros.
Vamos dar uma olhada nos 17 tipos de elementos e como otimizá-los.
- trecho em destaque
- pacote local
- manchetes
- link do site
- resultados da pesquisa de imagens
- Resultados da pesquisa de vídeo
- resultados do carrossel
- Perguntas feitas por outros usuários ( PAA )
- Reveja
- anúncio principal
- anúncio inferior
- Espaço do Twitter
- gráfico de conhecimento
- cartão de conhecimento
- quadro AMP
- resultados de compras
- pacote de hotel
- Refinar por tipo/marca/gênero
trecho em destaque
O fato de ser postado no quadro de snippet em destaque significa que ele é realmente exibido em primeiro lugar. Naturalmente, essa consulta recebe mais tráfego.
- Exiba o mais alto possível na
pesquisa natural Quanto maior a classificação na pesquisa natural, maior a probabilidade de ser exibido em um snippet em destaque. - Atualização e precisão
Em fevereiro de 2019, um algoritmo foi aplicado para avaliar a precisão e atualização das informações do snippet em destaque. Obtenha resultados de pesquisa relevantes para consultas que exigem precisão e informações oportunas. - Quando o snippet de posicionamento de conteúdo
começou a aparecer nos resultados de pesquisa, havia a sensação de que colocá-lo na parte superior da página facilitaria a postagem. Desde então, o algoritmo foi aprimorado e sinto que há cada vez mais casos em que ele é postado mesmo que seja colocado no meio da página. - Manchetes contendo perguntas
como “O que é XX?” e “O significado de XX” são fáceis de encontrar. Se o volume de pesquisa for baixo, o efeito da exibição de um snippet em destaque será pequeno, portanto, é uma boa ideia verificar com antecedência a demanda de consultas com base no volume de pesquisa. - Colocar
respostas diretamente abaixo dos cabeçalhos Coloca o conteúdo que responde à consulta diretamente abaixo dos cabeçalhos. - use tags apropriadas (p, img, table, ul, ol)
- artigo
- imagens e atributos alternativos
- superfície
- Tópicos
- marcadores numerados
Os detalhes são explicados no artigo abaixo.
pacote local
Um pacote local é uma lista de mapas e informações comerciais incluídas como parte dos resultados regulares da pesquisa do Google (pesquisa universal) quando você insere uma consulta relacionada à sua área. Informações comerciais relevantes são postadas a partir da pesquisa do Google Maps. Até 3 informações comerciais relevantes serão exibidas nos resultados da pesquisa.
Registre suas informações comerciais no Google Meu Negócio e otimize os itens a seguir.
- Nome comercial
Insira seu nome legal. Não inclua nomes de lugares ou palavras-chave.
Consolide as informações de nome, endereço e número de telefone de empresas e lojas publicadas na Internet de dados NAP . Ele será reconhecido corretamente pelo Google.- Descrição
Forneça uma descrição detalhada com palavras-chave relevantes. - Categoria
Selecione a categoria apropriada. Se não houver categorias para escolher, escolha uma categoria que tenha um significado semelhante à categoria que você esperava ou entre em contato diretamente com o Google por meio do Google Meu Negócio. - Fotos
Pelo menos 10 fotos são necessárias. Quanto mais fotos forem úteis para os usuários de pesquisa, melhor. - Revisão
Peça uma revisão aos seus clientes. Se possível, escreva um comentário que inclua palavras-chave. Responda adequadamente às críticas e ao boca a boca, mesmo que sejam avaliações ruins.
Um exemplo típico é registrar uma listagem de empresas no site de negócios Yelp .
No Japão, há o Yahoo! Place, i town page e goo town page.
Ao se registrar, mantenha as informações do seu NAP consistentes e forneça o máximo de informações detalhadas possível.- Postando e atualizando
regularmente Além de postar e enviar mensagens regularmente, não se esqueça de responder às perguntas. - Distância do buscador A distância entre o
buscador e a localização da loja é um dos fatores de ranqueamento. Este item não pode ser otimizado. - O domingo
da semana parece afetar pelo menos os resultados do mapa. Por exemplo, se você mora em Nova York e abre o mapa às 8h, ele enfatizará os cafés próximos aos restaurantes. - CTR CTR
também afeta a classificação. Pode ser melhorado instalando um botão apropriado, como um botão para fazer uma chamada.
Isso também é conhecido como SEO local . No caso de serviços limitados a lojas e regiões, o uso do Google Meu Negócio será imprescindível.
manchetes
Principais notícias é o quadro de notícias que aparece na parte superior dos resultados da pesquisa. Conteúdo interessante e confiável será postado na seção Top News.
Até agora, o AMP era um dos requisitos obrigatórios para postagem, mas após a atualização da experiência na página, o conteúdo que atende à política do Google Notícias pode ser postado.
Se você administra uma agência de notícias, inscreva-se na Central do Editor .
link do site
Os sitelinks aparecem principalmente quando as pessoas pesquisam o nome da sua marca ou empresa. O algoritmo do Google julga e exibe automaticamente a página que o usuário precisa.
Os sitelinks são determinados automaticamente pelo algoritmo do Google, então não há como controlá-los com certeza. Como o nome do menu de navegação é frequentemente exibido, forneça um nome de menu fácil de entender, assumindo que ele será postado como um link de site .
Como os sitelinks ocupam uma grande parte da primeira exibição dos resultados da pesquisa, quando o nome de uma empresa ou marca é pesquisado, se os sitelinks forem exibidos, é possível impedir que os cliques fluam para outros sites até certo ponto.
Ao se registrar no Google Meu Negócio e usar anúncios de pesquisa direcionados a nomes de marcas e nomes de empresas, ocupamos 100% da primeira visualização dos resultados de pesquisa e evitamos a troca de marca pelos concorrentes (os clientes mudam para produtos concorrentes). Minimize as oportunidades o máximo possível.
resultados da pesquisa de imagens
Os resultados da pesquisa de imagens podem ser vistos para várias consultas, como pessoas, produtos e animais. Clicar em uma imagem exibirá o título da página na qual a imagem aparece e outras imagens relacionadas, e clicar no título exibirá a página da web na qual a imagem aparece.
Ao otimizar suas imagens para consultas relevantes, você aumenta suas chances de ser exibido. Os itens típicos de otimização são os seguintes.
- atributo alternativo
- Atributo do Título
- tamanho de imagem adequado
- URLs amigáveis para SEO
Imagens e vídeos também podem ser postados no quadro de snippet em destaque, portanto, verifique-os.
O Google parece estar aprendendo o comportamento do pesquisador e mostrando elementos SERP adequados para inclusão nos resultados da pesquisa. Por exemplo, se uma consulta de pesquisa não incluir quadros de imagem ou vídeo nos resultados de pesquisa padrão (pesquisa universal), alguns dos usuários que pesquisam a mesma consulta podem estar procurando imagens ou vídeos na SERP (página de resultados de pesquisa). as pessoas clicam na guia da imagem, na guia do vídeo.
Se um certo número de usuários clicar nas guias de imagens e vídeos, você estará dizendo ao Google que suas imagens e vídeos valem a pena aparecer nos resultados da pesquisa.https://html5-player.libsyn.com/embed/episode/id/19909487/height/90/theme/custom/thumbnail/yes/direction/forward/render-playlist/no/custom-color/ececec/
Resultados da pesquisa de vídeo
Dependendo da consulta, um subconjunto de resultados de pesquisa de vídeo será postado com miniaturas, títulos, descrições, datas de publicação, durações e nomes de contas de upload. Muitos exibirão informações de grandes sites de hospedagem de vídeo, como o YouTube.
Crie uma conta corporativa no YouTube e adicione um perfil detalhado e informações de vídeo. Otimize os seguintes elementos do seu vídeo para consultas:
- título
- texto explicativo
- hashtag
- visualizar
- Adicione um link para seu site na descrição
- Incorpore o vídeo na página relevante
O Google está melhorando na compreensão do conteúdo de vídeo?
Danielle Marshak, gerente de produto de pesquisa do Google para vídeos, diz o seguinte sobre como a pesquisa off the record faz sentido para seus vídeos:
- Entenda palavras faladas de áudio em arquivos de vídeo
- Extraindo texto de vídeos. Ele também inclui caracteres semelhantes a manchetes usados no vídeo para entender onde as seções do vídeo (momentos importantes) estão localizadas.
- Informações visuais como objetos, animais e movimentos também podem ser extraídas, mas ainda é difícil para o Google manipular.
- Os dados estruturados são usados de várias maneiras.
resultados do carrossel
Um carrossel é um quadro no qual os resultados são exibidos de forma rotativa, como um carrossel em um parque de diversões. Geralmente aparece em consultas relacionadas a filmes, livros, músicas e jogos.
Clicar em um deles exibirá novos resultados de pesquisa para a consulta específica em que você clicou. Em outras palavras, o carrossel pode conter links para páginas de resultados de pesquisa onde seu site aparece. Neste caso, levará às seguintes medidas.
- Segmente as 10 principais classificações para consultas específicas relevantes para o seu negócio.
- Essa consulta específica deve ser incluída nos resultados de exibição do carrossel. Por exemplo, “golden retriever” está localizado na classificação de consulta de alto nível “raça de cachorro”. Ou se for “Dumbo” será incluído no carrossel “Disney Movies”.
Por que monitorar um carrossel que não mostra um site específico?
É importante saber quais fatores o Google classifica nas consultas que são importantes para você, não apenas se o seu site está incluído nos resultados da pesquisa.
Por exemplo, digamos que um artigo sobre um jogo popular para Android apareça entre os 10 primeiros para uma consulta específica.
No entanto, se o carrossel fosse exibido na mesma página de resultados de pesquisa, muitos usuários desviariam dos resultados da pesquisa para outras consultas específicas exibidas no carrossel.
Um carrossel aparecendo repentinamente pode ter um grande impacto no tráfego de pesquisa do seu artigo.
Por esse motivo, faz sentido monitorar a presença ou ausência de uma exibição de carrossel.
Outros também pediram (PAA)
O painel Others Ask This exibe a consulta original e uma lista de perguntas relacionadas. Quando clicado, mostra o título e a descrição extraídos da página, incluindo um link para essa página. Presume-se que a resposta à pergunta esteja exibindo as informações do trecho em destaque. O nome oficial é Grupo de Perguntas Relacionadas .
Os snippets em destaque aparecem no topo das SERPs, enquanto os painéis “As pessoas também perguntam” aparecem em vários lugares nos resultados da pesquisa.
Existe um elemento SERP semelhante chamado ” As pessoas também pesquisam “, mas isso não inclui respostas, títulos, links etc., mas pesquisas com a consulta de pesquisa sugerida exibida. O nome oficial é função de pesquisa .
Como de costume, o Google não revela como fazê-lo aparecer neste elemento, mas se você conseguiu uma exibição de snippet em destaque para a consulta na pergunta incluída em ‘Outros também perguntaram’, ele será listado.
É uma boa ideia adicionar a consulta “perguntas feitas por outros usuários” ao seu verificador SERP e ficar de olho nela.
De acordo com a descrição do vídeo do Google , também é um elemento que muda frequentemente com as atualizações principais.
Reveja
As avaliações são baseadas nas avaliações dos usuários de um site e são adicionadas estrelas ao snippet regular que aparece abaixo do URL da página. Qualquer consulta que tenha uma avaliação na página irá mostrá-la. As classificações por estrelas atraem a atenção dos pesquisadores e aumentam sua credibilidade. É por isso que é importante incentivar seus clientes a escrever comentários sobre seus produtos e serviços.
Para que as classificações por estrelas apareçam nas SERPs, você precisa adicionar um formulário de classificação de revisão ao seu site.
Por exemplo, você pode usar um plug-in especial que permite aos usuários avaliar postagens de blog. Para sites WordPress, o plugin WP-PostRatings é famoso.
Evite postar informações falsas, pois o Google adota uma abordagem rígida para avaliações e marcações falsas. Verifique este link para ver se sua marcação estruturada está funcionando corretamente .
anúncio principal
Os principais anúncios de pesquisa são os quadros em que os anúncios do Google são exibidos acima do quadro de pesquisa orgânica na primeira página dos resultados de pesquisa. Postado não apenas nas chamadas consultas transacionais dignas de publicidade (como “Compre XX”), mas também em consultas informativas usadas para pesquisar coisas (“Como fazer XX” ou “O que é XX?”) Há algo a ser feito.
Os principais anúncios podem ser exibidos em combinação com outros elementos, como sitelinks e resenhas.
Aproveite o Google Ads para testar e avaliar os benefícios da, publicidade de pesquisa . Por isso, é importante selecionar as consultas a serem utilizadas na campanha publicitária, que determinarão o sucesso e o orçamento da campanha.
Se você não sabe por onde começar, também pode usar a pesquisa competitiva do SE Ranking . Você pode entender as palavras-chave e os custos de publicidade que os concorrentes estão usando para seus anúncios. Use esses dados como referência para selecionar palavras-chave e iniciar o Google Ads.
anúncio inferior
É semelhante aos principais anúncios quando se trata de exibir anúncios, mas os anúncios também aparecem na parte inferior dos resultados de pesquisa. Os anúncios principais são mais eficazes e naturalmente têm taxas de cliques e visibilidade mais altas do que os anúncios inferiores. Os anúncios superiores e inferiores sempre aparecem na primeira página dos resultados de pesquisa, o que gera grande valor.
Para páginas de resultados de pesquisa em que os anúncios superiores e inferiores são exibidos, os anúncios com lances mais baixos tendem a ser exibidos na parte inferior, mas, para algumas consultas, apenas o inventário inferior é exibido. Para exibir anúncios na parte superior da página, a classificação mínima do anúncio deve ser limpa. A classificação do anúncio é determinada pela classificação do anúncio e pela relevância da consulta.
Para obter informações sobre como colocar seu anúncio no inventário superior, consulte Exibição de anúncios na parte superior das páginas de resultados de pesquisa do Google .
Espaço do Twitter
O Google anunciou uma parceria com o Twitter. Isso permite que todos os tweets sejam indexados e exibidos nos resultados da pesquisa. Para indivíduos, marcas e consultas com alta demanda em tempo real, as mensagens mais recentes podem aparecer nos posicionamentos do Twitter. Se uma empresa ou figura pública estiver twittando ativamente, um slot do Twitter pode aparecer na área de pesquisa orgânica.
Para que suas consultas de marca apareçam no Twitter, você precisa descrever completamente seu perfil no Twitter. Este painel mostra sua consulta e postagens relacionadas e recomenda seguir para pessoas que não estão seguindo você. Postar regularmente e aumentar seus seguidores são as chaves para a visibilidade.
gráfico de conhecimento
O Knowledge Graph é um bloco especial que fornece informações úteis sobre o assunto de sua consulta. Na maioria dos casos, o Google exibirá informações adicionais úteis dos dados da Wikipédia para os usuários. Por exemplo, pesquisar “Martin Eden” retornará informações sobre o romance, bem como uma lista de outros romances de Jack London. Também pode aparecer em consultas com valor comercial.
O Google não diz como listá-lo no Knowledge Graph. Supõe-se que os seguintes métodos podem ser usados.
- Crie uma página da Wikipédia para sua empresa. Se você já tem reconhecimento de sua marca e sua página contém as informações solicitadas pelo Gráfico de conhecimento, elas podem aparecer na caixa Gráfico de conhecimento.
- A imagem também é postada, e você também pode acessar o site através da imagem. Ao otimizar imagens para consultas comerciais, essas imagens também podem aparecer como imagens nas caixas do Gráfico de conhecimento com links para seu site.
Se o seu site já estiver no Gráfico de conhecimento, adicione links às suas páginas de mídia social . A autenticação é necessária antes disso.
cartão de conhecimento
Os cartões de conhecimento são blocos discretos exibidos na parte superior dos resultados da pesquisa que fornecem informações úteis sobre uma consulta.
Os cartões de conhecimento são semelhantes aos Gráficos de conhecimento, mas funcionam de maneira diferente. Primeiro, o Knowledge Graph publicará principalmente informações da Wikipedia (ou CIA World Factbook ou Freebase), enquanto os Knowledge Cards publicarão informações de bancos de dados especializados, como o Banco Mundial ou o Skyscraper Center . Em segundo lugar, os cartões de conhecimento contêm elementos dinâmicos. Por exemplo, o cartão na imagem abaixo mostra um gráfico em vários pontos. Na verdade, esses blocos contêm tantas informações sobre a consulta que os pesquisadores raramente olham além dos resultados da pesquisa orgânica.
Verifique seu Search Console e, se o CTR dessa consulta for baixo, exclua-o de suas palavras-chave alvo de SEO.
quadro AMP
Com a indexação mobile-first, o Google incentiva todos os sites a serem otimizados para dispositivos móveis. O AMP é um dos elementos que torna isso possível, e a versão HTML AMPizada torna o carregamento da página mais rápido. As páginas da Web criadas com AMP HTML serão exibidas com a marca AMP apenas nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis.
Na verdade, a marca AMP indica que a velocidade de exibição da página é mais rápida do que outras páginas.
resultados de compras
Um resultado de compras é um bloco especial contendo um cartão em forma de carrossel contendo vários produtos. Os usuários de pesquisa podem encontrar produtos e comparar preços diretamente na primeira página dos resultados da pesquisa. Independentemente do modelo específico ou categoria de produto, eles tendem a aparecer em consultas com valor comercial.
Cada cartão contém informações básicas atualizadas regularmente, como foto, nome do produto, preço e varejista.
No quadro de resultados de compras, os produtos baseados na política de publicidade de conteúdo são exibidos e podem ser adquiridos. Uma conta do Google Ads e do Merchant Center é necessária para exibição confiável.
Lance sua campanha no Merchant Center em três etapas:
- Crie uma conta para se conectar ao Google Ads e verifique as permissões de administração do seu site. Clique aqui para obter procedimentos de registro detalhados e requisitos de criação de perfil .
- Prepare sua alimentação. Uma lista de produtos que apresenta todos os dados que você precisa.
- Adicione um feed e opere-o corretamente.
A partir de outubro de 2020, as listagens gratuitas começaram em todo o mundo na pesquisa de compras, pesquisa de imagens e quadros de pesquisa de compras nos resultados de pesquisa universais. O registro no Merchant Center é um pré-requisito para listagens gratuitas.
O nível gratuito oferece um bloco de ” venda quente “.
Clicar em uma listagem na pesquisa de desktop ou tocar na coluna de ponto de acesso na pesquisa móvel revela os detalhes do produto. Desde a terceira atualização de avaliação do produto , em países de língua inglesa, também são exibidos conteúdos de avaliação e momentos-chave do YouTube que mencionam o produto . No caso de afiliados, pode ser um bom item a ser considerado na preparação para correspondência no Japão.
pacote de hotel
Pacotes de hotéis são blocos especiais que aparecem quando você pesquisa palavras-chave que incluem localização e acomodação. Originalmente, era apenas um espaço de propaganda, mas em março de 2021 começou também a postagem gratuita. Se você comprar um anúncio, ele aparecerá no espaço superior.
Para listar sua propriedade , gerencie suas informações seguindo as etapas em Como se tornar um fornecedor de listas de hotéis no Google . Os anúncios são eficazes, assim como o nível gratuito.
Restringindo por tipo, marca, sexo e idade
Ao pesquisar com uma consulta relacionada a um campo de produto específico, são exibidos blocos para restringir por “tipo”, “marca” e “sexo/idade” para que o pesquisador possa restringir ainda mais as informações.
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