Como otimizar um conteúdo para a pesquisa por voz

A pesquisa por voz, também conhecida como pesquisa por aúdio, está se tornando cada vez mais importante para pesquisas na web. Mais e mais usuários não estão mais digitando sua consulta de pesquisa manualmente, mas estão usando assistentes de voz como Alexa, Cortana, Siri ou Google Voice Search para falar convenientemente a consulta de pesquisa com sua própria voz.

Há muita especulação sobre a importância da busca por voz no futuro. O que é certo, no entanto, é que os usuários mais jovens em particular já estão usando a pesquisa por voz no dia a dia.

Para os profissionais de marketing online, o uso de controle de voz significa uma mudança no comportamento de pesquisa e novas possibilidades de otimização para mecanismos de pesquisa (SEO). Para que você esteja preparado para essas mudanças no futuro, responderemos a todas as perguntas importantes sobre pesquisa por voz e SEO: O que é pesquisa por voz? Como funciona a pesquisa por voz? E por que está se tornando cada vez mais importante? Também forneceremos as 7 dicas mais importantes sobre como otimizar seu site para pesquisa por voz.

Ok Google: o que é pesquisa por voz?

A pesquisa por voz é a capacidade de falar uma consulta de pesquisa diretamente em um dispositivo, por exemplo, um smartphone ou tablet. A consulta de pesquisa não precisa mais ser digitada manualmente na pesquisa por voz. Com a Pesquisa por voz do Google, por exemplo, a pesquisa por voz também pode ser realizada convenientemente através do computador ou laptop. A pesquisa por voz por meio de dispositivos móveis permanece particularmente popular inicialmente.

Com base no assistente de voz Siri da Apple, outras empresas seguiram o exemplo com seus próprios assistentes de voz. Amazon com Alexa , Microsoft com Cortana e Google com Google Voice Search . O Siri e, claro, o próprio Google usam os resultados de pesquisa do Google. Cortana e Alexa usam os resultados do motor de busca Bing para buscas por voz.

Como funciona a pesquisa por voz?

Os assistentes de voz podem converter a linguagem falada em texto. Isso funciona por meio do que é conhecido como Processamento de Linguagem Natural , ou PNL, ou seja, o processamento de máquina da linguagem humana. A PNL usa vários resultados da linguística e os combina com a ciência da computação e inteligência artificial. O objetivo é possibilitar a comunicação entre humanos e computadores por meio da fala.

O que ela faz de especial: os assistentes de voz aprendem com as consultas de pesquisa já feitas, salvando dados e, assim, podendo acessá-los quando uma nova consulta de pesquisa é feita. Isso lhe dará resultados particularmente relevantes.

A busca por voz é iniciada com um comando verbal. Você inicia o Google Voice Search, por exemplo, com as palavras “OK Google …” e é claro que você também conhece a simpática Alexa da Amazon, que você simplesmente começa com o nome dela. Depois, basta dizer a sua consulta de pesquisa, por exemplo, na forma de uma pergunta completa: “Alexa, quem é a melhor lanchonete ?”

Com este exemplo, você já pode ver que as consultas de pesquisa por voz são muito mais longas e também mais complexas do que a pesquisa normal, porque frases inteiras são faladas com frequência . Você fala com o assistente de voz da mesma forma que fala com uma pessoa real.

Como resultado da pesquisa por voz, os resultados apropriados aparecem para o usuário, geralmente na forma de rich snippets, para que você obtenha a resposta sem precisar clicar no site. Se o seu site não estiver otimizado para pesquisa por voz, você não aparecerá lá e não será encontrado por esses usuários.

Por que a pesquisa por voz está se tornando cada vez mais importante?

De acordo com um estudo do Google , 41% dos adultos e 55% dos adolescentes na América usam a pesquisa por voz pelo menos uma vez por dia. Um aumento no número de usuários de pesquisa por voz está previsto para o futuro, mesmo que os números exatos sejam difíceis de encontrar.

Em um estudo da Backlinko, vários fatores de classificação que são particularmente importantes e estão se tornando mais importantes para a pesquisa por voz foram identificados. Isso inclui, por exemplo, fatores decisivos como o PageSpeed ou a aparência do site em um snippet em destaque. O estudo mostra, no entanto, que alguns fatores de classificação, principalmente para a pesquisa por voz, se tornarão ainda mais relevantes no futuro.

Por que a pesquisa por voz provavelmente se tornará mais importante no futuro? Muito simples: oferece muitas vantagens em relação à pesquisa clássica por entrada de texto:

A pesquisa por voz é mais fácil e rápida de usar.
A pesquisa por voz é particularmente útil para dispositivos móveis e em trânsito.
A pesquisa por voz fornece resultados adequados sem a necessidade de digitar frases inteiras lentamente.
A consulta de pesquisa não precisa ser digitada corretamente, ela é simplesmente falada.

7 dicas para melhores classificações – é assim que você otimiza seu site para pesquisa por voz

Agora você está se perguntando o que precisa fazer para que seu site também seja otimizado para pesquisa por voz e como o SEO e a pesquisa por voz interagem? A seguir, mostraremos as 7 dicas mais importantes que você deve implementar no seu site para que também tenha uma boa chance de chegar aos primeiros lugares na pesquisa por voz.

Importante: a maioria dos pontos mencionados aqui também são relevantes para a classificação da pesquisa clássica e, portanto, para a otimização de mecanismos de pesquisa em geral. Portanto, você não deve usar nossas dicas apenas para pesquisas por voz.

Identifique o seu grupo-alvo e possíveis perguntas do usuário

Ao descobrir quais assistentes de voz seu grupo-alvo está usando cada vez mais, você sabe quais mecanismos de pesquisa são usados para pesquisa por voz. Por exemplo, se seus usuários costumam usar Cortana da Microsoft, os resultados do Bing são decisivos. Com esse conhecimento, você também pode otimizar seu conteúdo especificamente para outros mecanismos de pesquisa, como o Bing.

Para otimizar a pesquisa por voz, também é importante saber as perguntas exatas que seus clientes estão fazendo , porque os usuários não procuram mais por palavras-chave individuais, mas por perguntas completas e frases inteiras. Portanto, otimizar seu conteúdo é responder a essas perguntas da forma mais precisa possível . Faça a si mesmo perguntas como, que perguntas os usuários fazem sobre seus produtos ou serviços? De quais informações os usuários precisam para entender seus produtos e serviços e para tornar as decisões de compra mais fáceis?

Inclua perguntas nos cabeçalhos ou nas metainformações para adaptar seu conteúdo ainda melhor aos usuários. Mas isso não significa que você só deva usar metatítulos e cabeçalhos com perguntas. No entanto, pode fazer sentido incluir perguntas em elementos de texto importantes.

Foco em palavras-chave longtail

Os usuários que pesquisam usando a pesquisa por voz não inserem mais palavras individuais sem contexto. Por outro lado, procura frases inteiras e, sobretudo, questões. Palavras-chave longtail estão mais próximas do uso diário. Portanto, sempre esteja ciente de como os usuários pesquisariam uma consulta usando a pesquisa por voz. Portanto, você também deve usar combinações mais longas de suas palavras-chave, ou seja, palavras-chave de cauda longa.

A vantagem: atualmente, muitas palavras-chave longtail não são tão competitivas quanto os termos de pesquisa individuais e você tem melhores chances de obter uma boa classificação, mesmo em pesquisas normais.

Crie páginas de FAQ

Se você sabe quais perguntas seu grupo-alvo está fazendo, você pode respondê-las nas páginas de FAQ, ou seja, páginas de perguntas e respostas , ou até mesmo integrar um FAQ no site correspondente. Perguntas e respostas estão juntas e os clientes podem encontrar imediatamente as respostas certas, sem ter que ler textos longos.

Para descobrir o que os usuários perguntas têm sobre o seu tema, você pode usar ferramentas como answerthepublic.com ou hypersuggest.com . Na própria pesquisa do Google, você também encontrará perguntas relevantes ou tópicos relacionados, a partir dos quais surgem conexões com a palavra-chave, por meio das consultas de pesquisa sugeridas ou dos trechos de destaque e FAQs existentes.

Concentre-se também em pesquisas locais

As buscas por voz são realizadas com frequência através de dispositivos móveis e têm uma referência local. Por exemplo, se um usuário pesquisar “a melhor padaria perto de mim”, ele provavelmente verá resultados de padarias bem avaliadas especificamente para seu ponto de vista. Ao escolher palavras-chave de cauda longa, certifique-se de integrar também a referência de local .

Por exemplo, se você é cabeleireiro em Fortaleza, as cidades da região nordestina são particularmente relevantes para você. Os clientes podem estar procurando o melhor “cabeleireiro em Fortaleza” ou “cabeleireiro perto de mim”. Portanto, é essencial otimizar as páginas especificamente para essas consultas de pesquisa local, a fim de obter melhores classificações na pesquisa por voz.

Crie entradas em diretórios de negócios, como o Google meus negócios

Isso não é importante apenas para pesquisa baseada em voz. Se os usuários inserirem uma consulta de pesquisa local ou uma palavra-chave com uma referência de local, como “melhor floricultura”, eles receberão informações sobre empresas relevantes em sua área. Não é incomum que o Google também exiba o Mapa do Conhecimento ou o Pacote Local , que contém todas as informações importantes, como horário de funcionamento, endereço e descrição da empresa em questão, e que se destaca visualmente nos resultados da pesquisa orgânica e paga.

Como a pesquisa por voz é particularmente relevante localmente porque muitos usuários pesquisam em seus smartphones, você deve se certificar de que sua entrada no Google Meu Negócio está completa. Em outra postagem do blog, explicaremos o que você deve prestar atenção em geral no SEO local . Mas você também deve ter entradas em diretórios de negócios, no Yelp e em outros mecanismos de busca como o Bing e verificá-los para ver se estão completos. Assim, o assistente de voz tem todas as informações importantes e você tem uma melhor chance de uma boa classificação.

Use dados estruturados

Com a ajuda de dados estruturados, o conteúdo pode ser marcado como falável e, portanto, é ideal para pesquisas por voz. Perguntas frequentes e os dados para SEO local também são particularmente importantes para conteúdo falável . Os dados estruturados tornam o conteúdo da sua página compreensível para o mecanismo de pesquisa e permitem que você descreva e marque o conteúdo do seu site. Com schema.org do Google, Microsoft e Yahoo! os dados podem ser marcados no site.

Existem várias ferramentas que o ajudarão a marcar os dados corretamente, por exemplo, a ferramenta de marcação Google. Você pode então inserir facilmente o código criado com ele no código HTML do seu site.

Crie conteúdo de alta qualidade adequado ao grupo-alvo

O que geralmente se aplica ao SEO também é extremamente importante para a pesquisa por voz. O conteúdo deve ser escrito para o seu público-alvo . Para pesquisa por voz em particular, é importante que você escreva para seus usuários. Identifique o seu grupo-alvo e adapte o estilo de escrita e a escolha de palavras a eles. Seu conteúdo deve ser fácil de entender e ler . Responda às perguntas importantes de forma compreensível e o mais simples possível. Conforme mencionado acima, você também pode incluir perguntas em subtítulos e respondê-las no texto a seguir. E as perguntas também podem ser incluídas nas metainformações, desde que você as responda no texto.

Nossa conclusão

No final do dia, existem alguns recursos especiais que devem ser levados em consideração com o SEO para pesquisa por voz, mas as medidas clássicas de SEO também se aplicam à pesquisa baseada em voz. Para dispositivos móveis, um site otimizado para celular e tempos de carregamento rápidos são particularmente importantes.

Ficaríamos felizes em mostrar o que você deve procurar e criar uma estratégia de SEO sob medida para você. Basta entrar em contato conosco sem compromisso para uma consulta inicial.