Vamos explicamos a influência de um snippet otimizado do Google na classificação de SEO de sua página da web e damos dicas valiosas sobre como proceder para que os usuários percebam e acessem seu conteúdo.

Um bom snippet é uma medida de SEO simples, mas extremamente eficaz. A otimização do snippet é, portanto, um dos elementos centrais da otimização do mecanismo de pesquisa na página.

Após uma consulta de pesquisa, por exemplo, no Google ou Bing, as páginas encontradas são exibidas de forma abreviada, que geralmente contém o URL (como um link ou escrito), o título da página encontrada e uma breve descrição do conteúdo.

O que é um snippet?

Essa visualização em uma página de resultados de pesquisa (SERP = Página de resultados do mecanismo de pesquisa) é chamada de snippet . Dependendo dos termos de pesquisa inseridos, o snippet pode ser gerado a partir do conteúdo existente do site.

No entanto, se os metadados correspondentes forem armazenados no código HTML da página, eles serão usados ​​diretamente. Esta variante é muito melhor porque permite que você influencie e otimize a aparência do snippet.

Snippet
Snippet

Os metadados que são decisivos para o snippet são compostos por: 

  • Meta Título
  • Meta Descrição

Snippet do Google ou Snippet SERP

Snippet é a palavra em inglês para “trechos” ou “recados de conversa”. Em contraste com trechos aleatórios de conversa, você pode influenciar diretamente o que os pesquisadores veem sobre seu conteúdo na página de resultados de pesquisa.

Com um snippet bem feito, você pode ter uma influência positiva na taxa de cliques, então você deve escrever um snippet separado e exclusivo para cada URL. 

Ao mesmo tempo, não se trata apenas de otimizar a taxa de cliques, mas também de melhorar a classificação – ou seja, a posição em que seu conteúdo é exibido no resultado da pesquisa. Como parte de uma estratégia de SEO holística , este é um componente importante, porque você pode obter melhorias significativas com relativamente pouco esforço – explicamos como:

O snippet – um convite

O snippet é o primeiro contato da empresa com os usuários. Quanto melhor e mais promissora for esta oferta, maior será a probabilidade de eles aceitá-la.

Certifique-se de cumprir sua promessa de fornecer o conteúdo que os usuários procuram. Usuários decepcionados: na pior das hipóteses, eles irão ignorar seu conteúdo no futuro.

A qualidade está em primeiro lugar!

O Google não usa necessariamente os metadados armazenados. Em alguns casos, pode acontecer que sejam substituídos por conteúdo do site se: 

  • a qualidade do snippet é ruim, 
  • o Google considera outras informações mais relevantes 
  • mas também quando os pesquisadores fazem uma consulta de pesquisa com palavras-chave que não aparecem no snippet.

Você pode influenciar os primeiros dois pontos; aqui explicamos como otimizar seus metadados.

As três etapas de otimização de snippet

  1. Meta Título
    O meta título, também conhecido como título da página ou tag de título, é exibido como um título dentro do snippet e geralmente também aparece na barra de título do navegador quando a página é chamada.
  2. Meta descrição
    A “Descrição” é um pequeno texto descritivo que resume o conteúdo da página de destino. Uma boa meta descrição funciona como um convite e gera números de clique!

Otimização de snippet = otimização de mecanismo de pesquisa

Um bom snippet pode não apenas contribuir para uma melhor classificação, mas também ter um efeito positivo na taxa de cliques.

O seguinte se aplica aos metadados:

  • A otimização vale a pena, porque com relativamente pouco esforço você pode conseguir um efeito SEO relativamente grande.
  • Os desejos e interesses de seus usuários devem sempre ser o foco da formulação. 
    Para encontrar o texto correto, é importante saber o que seus clientes em potencial estão procurando e precisam . Porque, como sempre, o seguinte se aplica: apenas o conteúdo que é interessante para o grupo-alvo também é conteúdo relevante.
  • Metadados exclusivos e feitos sob medida diferenciam seu snippet da concorrência nos resultados da pesquisa.

1. Meta Título

A importância do metatítulo para a otimização de mecanismos de pesquisa é enorme, já que o título da página é um dos mais importantes sinais de classificação ao lado do conteúdo.

Esses quatro aspectos são cruciais para otimizar o título de uma página:

  1. É claro para o usuário à primeira vista do que se trata.
  2. O título é curto, conciso e reflete o conteúdo.
  3. O título contém as palavras-chave mais importantes e
  4. incentiva os usuários a clicarem dentro de um mecanismo de busca.

características

O meta título é perfeitamente adaptado ao conteúdo da página de destino e deve ser exclusivo para a respectiva página . O uso múltiplo pode ser visto pelos motores de busca como conteúdo duplicado e resultar em um rebaixamento na classificação.

O título:
  • reflete a relevância ou valor agregado para o usuário.
  • contém a palavra – chave focus para descrever o conteúdo da página.
    Importante: A pura justaposição de palavras-chave leva a perdas no ranking, uma vez que os motores de busca classificam isso como spam. 
  • de preferência, também contém o nome da empresa, marca ou serviço para obter um efeito de marca.

Um metatítulo eficaz fornece um incentivo para visitar a página e, portanto, aumenta a taxa de cliques.

2. Meta Descrição

A meta descrição não tem influência no ranking, mas é a promessa aos usuários: o que eles encontrarão no seu site. Funciona como um teaser que atrai os usuários ao seu site. O princípio aqui é que você precisa saber o que seus clientes em potencial estão procurando e precisam .

A fim de fornecer ao pesquisador informações apelativas para a tomada de decisão, observe os seguintes pontos ao formular a descrição:

  • O snippet deve corresponder ao conteúdo da página e ser claramente redigido.
  • As palavras-chave centrais são incluídas e a palavra-chave em foco é colocada o mais à frente possível. 
  • Descreva o benefício relevante (USP) da página.
  • Inclua uma frase de chamariz se fizer sentido, por exemplo: informe agora!
  • Carateres especiais como ✓ »→ ♥ atraem atenção adicional.

Visualização e controle – com recomendação de ferramenta 

O número de caracteres Meta Título e Meta Descrição que são exibidos dentro do snippet é limitado a um determinado número. Se você exceder o comprimento máximo, mecanismos de pesquisa como o Google ocultam os caracteres supérfluos ou os substituem por “…”.

O comprimento ideal dos metadados:

  • para o meta título é geralmente de 50-55 caracteres,
  • a descrição tem cerca de 140 caracteres. 

O comprimento máximo exato pode variar ligeiramente devido às diferentes larguras das letras. Procure um meio termo aqui.

O número de caracteres não tem influência direta na classificação, mas a aderência ao limite leva a um design coerente do trecho, aparece para o usuário: por dentro de forma integral e, portanto, mais atraente.

Ferramenta: Sistrix Snippet-Generator 

Com o Sistrix Snippet Generator , nossa equipe de marketing online recomenda uma ferramenta que é muito adequada para testar a aparência de um snippet. Com a visualização criada em tempo real, você pode verificar imediatamente se o texto que está usando é muito curto ou muito longo. 

Basta preencher os campos URL, Meta Título e Meta Descrição no formulário e você receberá imediatamente uma prévia das duas variantes do snippet, uma para computadores desktop e outra para dispositivos móveis:

Snippet da área de trabalho
Snippet de celular

Ao mesmo tempo, a ferramenta verifica o comprimento do título e da descrição e classifica o número de caracteres como “BOM”, “RISCANTE” ou “MUITO LONGO!”.

Dessa forma, você pode ter certeza de que está cumprindo o limite de caracteres e que o snippet é exibido nos resultados da pesquisa de uma maneira atraente e completa – ou seja, sem abreviações.

Conclusão

A otimização de snippet é uma forma rápida e eficaz de influenciar a classificação e a taxa de cliques de forma favorável com esforço gerenciável. Afinal, de que adianta o melhor conteúdo se ele não for encontrado e finalmente lido?

Portanto, se você investir tempo e esforço em um bom conteúdo, vale a pena fazer o mesmo com a formulação dos metadados.