Como escolher as palavras-chave certas para suas campanhas de SEO e PPC

Ao inserir uma palavra-chave, você pode verificar o volume de pesquisa, dificuldade, CPC, palavras-chave relacionadas, palavras-chave semelhantes, palavras-chave de cauda longa, histórico anterior de anúncios de pesquisa exibidos, etc.

O que é uma palavra-chave de pesquisa?

As palavras- chave de pesquisa são palavras ou frases definidas pelos anunciantes do Google Ads, e as consultas de pesquisa são palavras ou frases usadas pelos usuários. No entanto, acho que geralmente há mais casos em que as consultas de pesquisa são chamadas de palavras-chave de pesquisa.

Veja o vídeo do YouTube que explica o significado e a função das palavras-chave .

Ao realizar SEO, é comum examinar as consultas de pesquisa realmente usadas pelos usuários de pesquisa, como palavras- chave relacionadas e palavras- chave sugeridas .

O que é uma palavra-chave sugerida?

Palavras-chave sugeridas é uma lista de consultas que são exibidas quando você insere uma palavra-chave na caixa de pesquisa. As sugestões de pesquisa são apresentadas conforme a imagem abaixo.

As previsões de consulta são fornecidas com base nos seguintes critérios:

• Corresponda ao que você digitou na caixa de pesquisa
• comum e popular
• Relevante para o idioma do pesquisador
• Relevante para o local que você está procurando
• Alta frescura (notícias, etc.)

Não exibimos spam, previsões inúteis, violência, sexualidade, ódio, insultos ou linguagem perigosa.

O que são palavras-chave relacionadas?

Palavras-chave relacionadas é a lista de palavras-chave exibida na parte inferior da página de resultados de pesquisa. Deve ficar como na imagem abaixo.

Como encontrar palavras-chave relacionadas usadas com frequência (sugestões)

Se você é novo em SEO, pode estar se perguntando que tipo de conteúdo deve criar. Ao criar conteúdo com base em palavras-chave, decida quais palavras-chave servirão como eixo do tema e, em seguida, examine as palavras finais.

Como muitos de vocês sabem, as palavras- chave candidatas exibidas pela função de sugestão do Google são palavras-chave comumente pesquisadas.

Muitas pessoas pensam que é bom incluir palavras-chave de pesquisa na página, mas essa ideia é uma maneira antiga de pensar antes do progresso da tecnologia dos mecanismos de pesquisa. Reconheça que as palavras-chave de pesquisa (consultas de pesquisa) são tópicos que os usuários desejam pesquisar.

Ao realizar SEO para cada palavra-chave de pesquisa, acho que muitas pessoas costumavam se preocupar com a taxa de conteúdo da palavra-chave e incluíam palavras-chave de maneira bem equilibrada na página.
Esse não é mais o caso, pois o Google agora entende mais conteúdo e consultas de pesquisa.

É uma boa ideia reconhecer as palavras-chave usadas pelos pesquisadores como tópicos que os pesquisadores desejam pesquisar, considerar suas intenções e criar conteúdo que servirá como respostas úteis para os pesquisadores.

A ” ferramenta de pesquisa de palavras-chave ” pode obter uma lista de palavras-chave que são realmente pesquisadas em vários padrões centralizados em grandes palavras .

Como encontrar palavras-chave relacionadas/sugestão usando ferramentas pagas/gratuitas

Dependendo do tamanho do site, ferramentas gratuitas costumam ser suficientes, mas no caso de empresas, o uso de ferramentas pagas permitirá pesquisas mais eficientes e economizará tempo.

Procedimento de pesquisa usando o Planejador de palavras-chave (gratuito)

PASSOFaça login no Google Ads e selecione “Planejador de palavras-chave” na coluna “Planejamento” em “Ferramentas e configurações” no menu superior.

PASSOClique em “Encontrar novas palavras-chave”.

PASSOCom a guia Iniciar com palavra-chave selecionada, insira sua palavra-chave e clique no botão Mostrar resultados.

PASSOPalavras-chave relacionadas são listadas.

Aproveite as ferramentas de pesquisa de palavras-chave pagas

Abra a ” Ferramenta de pesquisa de palavras-chave” do SE Ranking , insira uma palavra-chave na caixa de entrada de palavras-chave e clique no botão “Analisar”.

Você pode verificar as consultas extraídas de várias perspectivas na seção Ideias de palavras-chave.
Além disso, você também pode entender a dificuldade de SEO da palavra-chave alvo.

O que é dificuldade?

Este índice mostra como é difícil apontar para a exibição do top 10 para a palavra-chave de destino. Para calcular as métricas, o sistema analisa a qualidade dos 10 primeiros rankings orgânicos e a qualidade de seus backlinks. Quanto maior a pontuação, mais difícil é promover.Veja a descrição da dificuldade do Ranking SE

Depois de listar as palavras-chave, o fluxo de investigação do volume de pesquisa é tranquilo. Ou, se você usar uma ferramenta, poderá investigar com eficiência ao mesmo tempo, reduzindo bastante o tempo de trabalho.

O que é volume de pesquisa?

Volume de pesquisa significa o número de vezes que uma consulta é pesquisada em mecanismos de pesquisa como Google e Yahoo! Japan. Você pode verificar o volume médio de pesquisa mensal no Planejador de palavras-chave do Google.

Verifique o volume de pesquisa com o Planejador de palavras-chave

Use o Planejador de palavras-chave do Google Ads para descobrir seu volume de pesquisa.
O Google Ads é uma ferramenta de publicidade de listagem, mas possui um recurso chamado Planejador de palavras-chave que permite fazer pesquisas de volume de palavras-chave gratuitamente.

*O número de impressões é usado como diretriz para o volume de pesquisa.

Você também pode verificar tendências e transições observando os valores dos “indicadores anteriores”.

* Uma conta do Google é necessária, então obtenha uma com antecedência.

Como verificar o volume de pesquisa com o Planejador de palavras-chave

1. Faça login no Google Ads .
2. Clique em “Ferramentas” (ícone de marca de chave) no menu superior e clique em “Planejador de palavras-chave”.
3. Clique em Obter volume de pesquisa e previsões de pesquisa.

4. Digite a palavra-chave que deseja pesquisar no campo “Inserir palavra-chave”.
   *Se você tiver uma lista de palavras-chave com antecedência, copie e cole para obter o volume de uma só vez.

5. Clique em “Iniciar” para ver seu volume de pesquisa mensal.

Se você usá-lo excessivamente com pouco ou nenhum custo de publicidade, os dados serão limitados e exibidos como uma figura bastante aproximada, conforme mostrado abaixo.

Pontos a serem observados ao usar o Planejador de palavras-chave

Por se tratar de uma ferramenta fornecida pelo Google, os dados a serem investigados também são baseados em pesquisas do Google.

Portanto, não pode ser usado para pesquisa em outros mecanismos de pesquisa, como o Yahoo! Japão.
O Yahoo! Japan parece oferecer uma ” ferramenta de aconselhamento de palavras-chave ” separada , então vamos usá-la.

Se você normalmente não opera o Google Ads, é possível que os dados detalhados do volume de pesquisa não sejam fornecidos devido a restrições. Acho que você aproveitará esta oportunidade para desafiar a publicidade de pesquisa ou usará as ferramentas dedicadas apresentadas abaixo .

Além disso, quando um consultor da web ou consultor de SEO realiza uma pesquisa, podemos verificar o volume de pesquisa das palavras-chave listadas antecipadamente para o cliente de uma só vez.

Nesses casos, é eficiente usar as ferramentas dedicadas apresentadas abaixo. O tempo de trabalho pode ser bastante reduzido.

Como pesquisar o volume de palavras-chave em massa

Se você usa a plataforma de SEO chamada SE Ranking , pode pesquisar o volume de palavras-chave das duas maneiras a seguir.

Adicionar à seção de classificação

Se você também deseja medir o ranking , adicione-o à seção ” Search Ranking ” do SE Ranking, e o volume de pesquisa será obtido ao mesmo tempo. Se for uma palavra-chave para SEO contínuo, verifique o ranking de pesquisa continuamente.

Se você deseja pesquisar o volume de um grande número de palavras-chave de uma só vez, deve selecionar um plano que corresponda ao número de palavras-chave no SE Ranking no método de adicionar à seção de classificação da pesquisa e confirmá-la. Seria muito caro para implementar com apenas uma pesquisa.

Nesses casos, é melhor escolher um plano com menos palavras-chave e usar o verificador de volume de pesquisa . Por um custo adicional de US$ 0,005 por palavra-chave, você pode verificar em massa o volume de pesquisa em uma lista de palavras-chave.

verificador de volume de pesquisa

Você pode acessar o ” Verificador de volume de pesquisa ” em “Ferramentas” no menu superior .

“Search Volume Checker” é simplesmente uma ferramenta para investigar o volume de pesquisa de um grande número de palavras-chave de uma vez. Não é uma função que pode ser usada dentro do plano de assinatura, mas sim uma ferramenta dedicada que pode ser usada cobrando o saldo.

1. Selecione o planejador de palavras-chave do Google como fonte de pesquisa
2. País selecione “Japão”
3. Insira a consulta que deseja investigar no campo de entrada.
4. Clique no botão “Começar”.

Depois de um tempo, você poderá obter um relatório listando o volume de pesquisa das palavras-chave que está pesquisando. Os relatórios podem ser exportados como XLS e CSV.

Além das ferramentas para verificar o volume de buscas, existe também uma ferramenta chamada Google Trends . É útil para entender as mudanças na frequência de uso da consulta devido à sazonalidade e para prever o uso futuro.

O que significa volume de pesquisa mensal e classificação?

Ao fazer SEO, é necessário observar tanto o volume de pesquisa quanto o status da SERP, incluindo a classificação . Os números do volume de pesquisa são geralmente baseados nos valores do Planejador de palavras-chave do Google, mas é melhor entender o volume médio de pesquisa mensal e as tendências mensais .

O que é o Volume Médio de Pesquisa Mensal?

A demanda de pesquisa pode ser julgada facilmente. No entanto, este valor por si só mostra apenas o valor médio do ano.

” Volume médio de pesquisa mensal ” refere-se ao número médio de pesquisas para a palavra-chave alvo e seus padrões semelhantes no período mensal, região e rede de pesquisa especificados. Com essas informações, você pode analisar em quais épocas do ano suas palavras-chave são mais pesquisadas.Referência de ajuda do Planejador de palavras-chave do Google

O que é tendência mensal?

Ao observar a transição mensal ao longo do ano, você também pode entender a sazonalidade da consulta e as tendências futuras. Se a tendência for decrescente, as chances de usar aquela consulta diminuirão no futuro, e se for aumentar, pode-se prever que o volume de buscas aumentará para um determinado valor.

Por exemplo, no caso de consultas altamente sazonais, como árvores de Natal, as seguintes flutuações podem ser observadas. Os dados abaixo são um gráfico mostrado pela ferramenta de pesquisa de palavras-chave do SE Ranking.

Além disso, a ferramenta de pesquisa de palavras-chave do SE Ranking também permite que você entenda as mudanças nos rankings. Para consultas que flutuam com frequência, a intenção de pesquisa tende a mudar e a atualização das informações é muito importante.

Como usar o volume de pesquisa

O volume de pesquisa será usado como referência na hora de criar conteúdo com SEO em mente e determinará a prioridade dos esforços. As tendências de consulta de pesquisa diferem dependendo das
palavras grandes e das palavras de nicho .

Características do
Big Word Big word é caracterizado por um grande volume de palavras-chave de busca e uma grande quantidade de conteúdo de alta qualidade que compete.
Palavras-chave com alto volume de pesquisa geralmente são aquelas que seus concorrentes estão procurando.
Os sites concorrentes também buscam palavras-chave de alto escalão da mesma maneira, portanto, a dificuldade de alto escalão é alta e a qualidade e a avaliação do conteúdo se tornarão mais importantes. Portanto, leva tempo desde a pesquisa até a criação do conteúdo.

Como são necessários conhecimentos de SEO e experiência na área relacionada à palavra-chave, não é algo que possa ser facilmente exibido no topo.

Características das palavras de nicho As palavras de nicho são caracterizadas
por baixo volume de pesquisa de palavras-chave e baixo conteúdo competitivo. Portanto, embora o nível de dificuldade da exibição de alto escalão seja baixo, um grande tráfego não pode ser obtido. Além disso, gastar tempo criando palavras-chave de segmentação de conteúdo com volume de pesquisa zero é ineficiente, exceto em casos especiais (como consultas de alta receita).

Ao fazer SEO pela primeira vez, é difícil vincular imediatamente aos resultados com palavras-chave com alto volume de palavras-chave de pesquisa, enquanto o SEO com palavras-chave que não são pesquisadas não produzirá resultados. Se você vai fazer SEO a partir de agora, é recomendável criar conteúdos voltados para palavras-chave compostas que não tenham muito volume de buscas, mas não muito pouco.

Significado de verificar o status da SERP

SERP (Search Engine Result Page) é lido como sarp e significa a página de resultados de pesquisa.
Depois de criar conteúdo com SEO em mente, observe a transição do ranking de pesquisa por um tempo para verificar como a qualidade do conteúdo é avaliada pelos mecanismos de pesquisa.

A classificação da pesquisa é determinada pelo algoritmo de pesquisa do Google com base na qualidade e classificação do conteúdo atual . Vejamos o ranking no sentido de verificar a qualidade e avaliação do conteúdo criado por você .

Se a classificação da pesquisa não subir conforme o esperado, pense novamente na qualidade do conteúdo e considere torná-lo mais detalhado e fácil de entender. Conquistaremos a confiança dos visitantes através dos conteúdos criados e faremos melhorias para que eventualmente se interessem pelo serviço.

Ao fazer SEO como uma de suas medidas de marketing, tente entender o volume de pesquisa e a classificação de pesquisa de suas consultas.

Investigação da classificação de palavras-chave de pesquisa e transição de classificação com o verificador SERP

Para verificar a classificação de pesquisa de um site, a primeira coisa em que você pode pensar é realmente pesquisar essa palavra-chave em um mecanismo de pesquisa.
Se você tiver mais de 5 palavras-chave, levará tempo e esforço, por isso apresentaremos um método de pesquisa usando ferramentas.

Diferenças entre o Google e o Yahoo! Japão

Atualmente, o Yahoo! Japan usa o mecanismo do Google, portanto, embora haja uma diferença de horário, quase não há diferença nas classificações de palavras-chave de pesquisa. A verificação de classificação só pode ser coberta pelo Google.

Como verificar a classificação da consulta de pesquisa usando o Google Search Console

1. Faça login no Search Console
2. Clique em Desempenho de pesquisa no menu à esquerda
3. Clique na guia da página e selecione a página que deseja consultar a consulta
4. clique na guia de consulta

O Search Console do Google oferece uma visão geral de onde seus sites gerenciados são pesquisados, pesquisas mensais de palavras-chave e cliques.

Ver impressões e cliques no Search Console

No caso do Search Console, é possível verificar o número de impressões e cliques na tela de resultados de busca do Google para cada página.
* O Search Console exibe apenas dados de pesquisa do Google.

PASSOConecte-se

Faça login no Search Console .

PASSOdesempenho de pesquisa

Clique em Desempenho de pesquisa no menu à esquerda.

PASSOEspecifique “página”

Selecione a guia “Páginas” e clique no URL da página que deseja examinar.

PASSO

Consulta de verificação

Se você especificar a guia “Consultas” novamente, poderá ver a lista de consultas que realmente contribuem para atrair clientes na página de destino, o número de cliques, o número de impressões etc.

Se você selecionar “Cliques totais”, “Impressões totais”, “CTR média” ou “Posição média”, cada item será refletido na tabela e no gráfico.

De acordo com a pesquisa do Ahrefs , a partir de julho de 2022, alguns sites relatarão apenas 15% de suas consultas no Search Console e, em média, mostrarão apenas 46,08% de todos os dados de consulta.
(146.741 sites com cerca de 9 bilhões de cliques e cliques totais comparados com o número de cliques relatados pelo Google Search Console.)
No Search Console, consultas de baixo anonimato eram originalmente Não são exibidas, mas sabemos que muitos dados de consulta são oculto devido a limitações internas.

Como a classificação é baseada no número de vezes que aparece nos resultados da pesquisa, ela tem um forte significado de examinar as palavras-chave eficazes, em vez de examinar a classificação da pesquisa de todas as palavras-chave .

É eficiente usar um verificador SERP para verificar a classificação de todas as palavras-chave listadas na pesquisa de palavras-chave. As ferramentas modernas de verificação de classificação de palavras-chave analisam vários fatores de resultado de pesquisa, além da classificação.

Saiba mais nas etapas abaixo.

Como verificar suas classificações de pesquisa com um verificador SERP baseado em nuvem

1. Acesse o Ranking SE
2. Clique no botão “Criar projeto” no canto superior direito
3. Definir informações gerais, como domínio de destino
4. Digite a palavra-chave que você deseja verificar o ranking
5. Mecanismo de pesquisa de destino e celular/computador/região
6. Adicione também um site concorrente e siga as etapas para concluir a configuração.

Com a plataforma de SEO tipo nuvem ” SE Ranking “, na qual também estamos envolvidos, você pode obter e comparar automaticamente o ranking de sua empresa com o de seus concorrentes. Um teste gratuito de duas semanas também é oferecido.

O volume de pesquisa mensal da palavra-chave cadastrada também é exibido, e você também pode obter o ranking de pesquisa local e o ranking de pesquisa do smartphone.
Em termos de custo, é razoável porque é oferecido a um preço inferior a 3.000 ienes por mês (se você definir a frequência de verificação do ranking para uma vez por semana e comprar tudo de uma vez por um ano).

Com o SE Ranking, você pode entender não apenas o ranking de busca, mas também a presença ou ausência de snippets em destaque , resenhas, vídeos e imagens. Com base nessas informações, é possível desenvolver medidas como suporte a snippets em destaque e aprimoramento de conteúdo de vídeo e imagem para as páginas correspondentes a cada consulta.

Ferramenta de verificação de classificação para software de PC

Se você usar a ferramenta de verificação de classificação Rank Reporter, poderá obter automaticamente não apenas a classificação do seu próprio site, mas também a classificação do site do seu concorrente e poderá compreender o histórico em ordem cronológica.

A diferença do tipo de nuvem é que o ranking de busca é obtido a partir do PC instalado, então se você deseja obter ranking para um grande número de palavras-chave em um curto período de tempo, a probabilidade de seu endereço IP ser bloqueado aumenta.
Para uso corporativo, uma plataforma de SEO do tipo nuvem é recomendada por ser mais estável.

Se você consegue atrair clientes, também é importante como orientá-los desde o conteúdo até o objetivo.

Para consultas informativas, direcione os visitantes para o conteúdo no qual provavelmente estarão interessados

Palavras-chave que podem atrair mais clientes, mas não geram receita imediatamente, são palavras-chave que não são adequadas para listar anúncios (anúncios vinculados a palavras-chave).
Essas palavras-chave geralmente são consultas informativas usadas para procurar informações.

Para consultas informativas, criamos conteúdo útil para coletar informações e resolver problemas para atrair clientes dos mecanismos de pesquisa. Se você conseguir ganhar a confiança dos usuários de busca com conteúdo altamente satisfatório, eles podem se interessar por seus produtos e serviços.

Por exemplo, a maioria das pessoas que visitam esta página deseja saber ” como verificar o volume de palavras-chave “.
Em termos de palavras-chave, acho que esta página é alcançada depois de ser pesquisada por “volume de pesquisa” ou “palavra-chave de pesquisa”.

Essas palavras-chave serão usadas para pesquisar informações e você não deve gastar dinheiro listando anúncios, mas se o SEO for bem-sucedido em atrair clientes, muitas pessoas o encontrarão sem incorrer em nenhum custo. .

De fato, existem muitos casos em que as pessoas visitam o site várias vezes com várias palavras-chave como resultado dessas palavras-chave que não são monetizadas imediatamente e, em algum momento, aprendem o nome do produto ou serviço e levam à conversão.

Também é importante criar maneiras para os visitantes que “entendem como verificar o volume de pesquisa de palavras-chave” lerem o conteúdo que provavelmente lhes interessará a seguir. É eficaz porque aumenta a probabilidade de você ter muitos pontos de contato e ser guiado até o alvo.