Otimizar o seu próprio site para mecanismos de pesquisa tornou-se mais difícil nos últimos anos, mesmo para empresas menores. Por muito tempo, não se trata mais de criar textos que contenham determinadas palavras-chave em alta densidade, mas de criar um verdadeiro valor agregado para os leitores. 

Isso significa que as palavras-chave relevantes devem ser bem pesquisadas, a capacidade de otimização classificada e, em seguida, os textos escritos – portanto, mais tempo e orçamento são necessários.

As pequenas empresas nem sempre podem arcar com os custos de uma agência de marketing online, e é por isso que os primeiros passos para o ranking do Google costumam ser feitos por elas mesmas. Todos precisam de visibilidade nos mecanismos de busca , porque a maioria dos usuários descobre empresas online antes de comprar ou usar um serviço. Se você também deseja otimizar seu site ou deseja criar uma boa base para cooperação posterior com uma agência, estas 7 dicas de SEO para iniciantes são perfeitas para você!

Afinal, o que é SEO?

A abreviatura SEO significa Search Engine Optimization, em português, Otimização dos Resultados de Busca – e é uma das medidas mais importantes em marketing online. O objetivo do SEO é aumentar a visibilidade de um site nos resultados de pesquisa. Para tanto, são utilizadas várias medidas de SEO , como a otimização do conteúdo e a otimização técnica da página. 

As chamadas palavras-chave, ou seja, termos de pesquisa que os usuários procuram na Internet, são importantes para a otimização dos mecanismos de pesquisa. Sua página não for encontrada ou encontrada muito abaixo nos resultados de pesquisa (SERPs) no Google e de outros sites de pesquisa, os clientes em potencial não chegarão ao seu site. Portanto, é importante conhecer os termos de pesquisa relevantes e otimizar páginas individuais para essas palavras-chave para que possam ser encontradas mais facilmente na Internet. 

Hoje, o SEO não se trata mais apenas de criar conteúdo para o mecanismo de busca. (Talvez você ainda conheça aqueles textos horríveis de SEO que foram colocados na página o mais ocultos possível e muitas vezes continham a mesma palavra-chave.) Felizmente, o chamado spamming de palavras – chave não é mais necessário hoje e até mesmo prejudica a classificação. 

Porque: É importante para o Google e outros mecanismos de pesquisa que os usuários recebam o conteúdo correto para sua consulta de pesquisa. É improvável que um texto de SEO ilegível e desatualizado atenda à intenção do usuário. Em tempos em que o Google entende cada vez melhor o contexto dos textos e está atento aos sinais do usuário, você precisa de conteúdo em seu site que ofereça valor agregado ao usuário. 

Resumo das áreas de SEO mais importantes:

  • Palavras-chave: a pesquisa de palavras-chave importantes é a base para a otimização do mecanismo de pesquisa subsequente.
  • Otimização na página: inclui todos os componentes que são implementados no site, como a otimização dos metadados, uma estrutura de página clara e links internos fortes.
  • Otimização fora da página: o foco aqui é especialmente em links externos. Um perfil de link forte com backlinks de alta qualidade pode aumentar enormemente a classificação de uma página.
  • Otimização de conteúdo: conteúdo de alta qualidade e facilmente compreensível que responde à consulta de pesquisa da forma mais abrangente possível, não só atrai o mecanismo de pesquisa, mas também o usuário.
  • Usabilidade: significa a facilidade de uso de uma página. O mapa do site está claro? A página é fácil de ler em dispositivos móveis? A estrutura de cabeçalhos é compreensível?
  • Otimização técnica: como rastreamento, velocidade da página e indexação
  • SEO para celular : Otimização para dispositivos móveis para um site otimizado para celular

KPIs de SEO importantes

Para medir o sucesso das medidas de SEO, faz sentido definir indicadores-chave de desempenho (KPI). Mostramos os mais importantes na visão geral.

KPIs de SEO importantes

  • Taxa de cliques(CTR)
  • Taxas de rejeição
  • Tráfego
  • Tempo de permanência na página
  • Velocidade de carregamento

Regra de SEO nº 1: mantenha seu site seguro

Você já ouviu falar de um certificado SSL ? Um certificado SSL (Secure Socket Layer) é usado para proteger a troca de dados entre um servidor e um computador que o acessa. Se você não tiver um certificado SSL para o seu site, a seguinte mensagem aparecerá quando você acessar a página:

Página sem SSL
Página sem SSL

O Google atribui grande importância à segurança, e é por isso que HTTPS foi confirmado como um fator de classificação desde 2014 . No entanto, a conformidade com essa regra não é importante apenas para os mecanismos de pesquisa, porque os usuários também consideram a criptografia SSL garantida. Basta perguntar a si mesmo: Quando você visitou um site e clicou em quando uma mensagem de erro apareceu? Você confia neste site? Muitos usuários saem neste ponto e visitam uma página que é protegida.

Para otimizar seu site para mecanismos de pesquisa, primeiro certifique-se de que ele seja alterado para HTTPS e, assim, evite o impacto negativo nas classificações. Vai valer a pena tanto para seus esforços de SEO quanto para uma menor taxa de rejeição do usuário!

Regra de SEO nº 2: torne os URLs do seu site legíveis

Ao criar subpáginas, certifique-se de que os URLs sejam legíveis para usuários e mecanismos de pesquisa. Estes são chamados de “URLs de fala”. Isso significa que os URLs devem ser curtos e refletir exatamente o que o usuário espera da página. Uma estrutura otimizada para SEO não só é mais fácil de ler, como também garante que o rastreador do Google possa ler melhor do que trata a página.

Portanto, crie estas vantagens para o Google e o usuário:

  1. Use o URL para identificar do que trata a página.
  2. Os usuários preferem (cada vez mais) clicar em links de fala em vez de links enigmáticos.
  3. Se o seu site estiver vinculado externamente, a palavra-chave importante também deve ser incluída no URL
  4. A URL é exibida nos resultados da pesquisa e a CTR é aumentada quando o usuário reconhece o que encontrará na página (ponto 1 ☺).
  5. Sua página deve ser estruturada ótica e algoritmicamente.

Resumindo: Use letras minúsculas e URLs curtos com a palavra-chave mais importante (sem spam!) E preste atenção à legibilidade. Não use espaços, tremas ou caracteres especiais – o Google agora pode ler sublinhados e hifens. E é claro: cada URL deve existir apenas uma vez . Se um URL for criado duas vezes, por exemplo, devido às diferentes letras maiúsculas e minúsculas, o conteúdo duplicado será criado .

Regra de SEO nº 3: torne seu site amigável

Esta regra aplica-se sobretudo aos três pontos importantes de navegação, design ágil e conteúdo .

Navegação

A navegação consiste em o usuário entender rapidamente como navegar pelo menu do seu site para chegar ao seu destino. Não deixe seus clientes em potencial pesquisarem por muito tempo. Digamos que você queira gerar solicitações de contato por meio de seu site. Que tal um botão destacado por cor no menu com o texto “Entre em contato agora”? Isso se destaca e o usuário vê exatamente onde pode fazer sua solicitação.

Design Responsivo

Em relação ao SEO, mas também em geral para o uso de sites, é importante que o seu site também seja exibido de forma otimizada em dispositivos móveis. Não é à toa que o Google está dando o passo para “Mobile First” e não mais distingue entre índice de desktop e índice móvel. Para uma boa usabilidade móvel, você deve considerar os seguintes pontos:

  • Tempo de carregamento rápido
  • Tamanhos e cores de fonte legíveis
  • Operabilidade para todos os níveis de usuários
  • Não colocar nenhum elemento (clicável) muito próximo um do outro

A melhor maneira de testar seu site é com a ferramenta MobileFriendly do Google: https://search.google.com/test/mobile-friendly

Conteúdo

Cada subpágina do seu site deve ser bem estruturada em termos de conteúdo. Os mecanismos de pesquisa atribuem grande importância a responder às perguntas que os usuários fazem ao seu site. Ao otimizar o seu site, lide com as dúvidas que seus visitantes (podem) ter e tente respondê-las da melhor maneira possível. Oferecer valor agregado e explicar as vantagens de comprar ou reservar seu produto / serviço. Por que um usuário deve escolher você?

Seu conteúdo deve ser forte em termos de conteúdo e ao mesmo tempo estruturado de forma que o usuário possa teoricamente folheá-lo. Use títulos, parágrafos e subtítulos curtos e nítidos para dar ao usuário a sensação de que encontrou as respostas e de que está no lugar certo.

Esses 4 pontos são importantes para cada subpágina:

  1. Título concreto – do que se trata?
  2. Parágrafos curtos e nítidos que são formulados
  3. Subtítulos que mostram ao leitor o que esperar
  4. Marque os pontos importantes em negrito e destaque-os para o leitor

Regra de SEO nº 4: Otimize as metainformações

Se você seguiu as três primeiras regras, ainda há duas coisas a fazer que não estão diretamente visíveis nas páginas do seu site. Esta é a meta informação, que é dividida em duas áreas: O título da página ( Meta Título ) e a descrição correspondente ( Meta Descrição ).

Meta tags
Meta tags

Em nosso exemplo, você pode ver o meta título acima. Ele é seguido por uma meta descrição mais detalhada. Existem alguns pontos a serem considerados para que o chamado snippet do Google seja exibido corretamente.

Qual é a aparência de um bom meta título?

  • O título consiste em no máximo 70 caracteres .
  • palavra – chave mais importante é o mais próximo possível.
  • O título resume o conteúdo do site em poucas palavras e incentiva o usuário a clicar.
  • Dica extra: experimente também emojis ou certos símbolos que correspondam ao seu tópico. Isso pode atrair atenção extra. Mas o que funciona sempre tem que ser testado.

O que constitui uma boa meta descrição?

  • A meta descrição consiste em um mínimo de 80 e um máximo de 150 caracteres . Se for mais longo, o Google corta o texto .
  • palavra – chave deve estar na frente e é exibida em negrito, como em nosso exemplo.
  • O texto deve fazer com que você queira visitar o site e apresentar as informações mais importantes .
  • Caracteres especiais como setas ou emojis também podem aumentar a atenção do usuário aqui, mas às vezes também têm o efeito oposto.

Muitas vezes, você pode inserir esses dados facilmente por meio do back-end de seu CMS. Por exemplo, se você executa seu site via WordPress, você pode baixar o plugin Yoast SEO . Depois de instalar e ativar este plugin, você pode ir para a edição de uma subpágina e ajustar a meta informação na área inferior em “Yoast SEO”.

Esses metadados são aqueles que são exibidos nas páginas de resultados de pesquisa dos motores de busca. Assim, você pode determinar quais informações aparecem para o usuário sem visitar o site. 

Regra de SEO 5: links internos e backlinks

O Google adora links – internos e externos. Porque isso garante que o Google possa avaliar o quão forte e valioso é o seu site. Os primeiros links que os operadores do site (devem) sempre definir são os links na navegação , ou seja, o menu. Mas, para otimizar seu site para mecanismos de pesquisa e garantir que os rastreadores encontrem outras subpáginas, estruturas de links internos significativas devem ser planejadas e implementadas.

Ofereça ao usuário outros links, que é melhor incorporar diretamente aos textos (como fizemos neste artigo). Evite usar termos como “aqui”, “leia mais”, “saiba mais” como texto do link (“texto âncora”). Porque o texto âncora também é uma indicação para o rastreador do que esperar do outro lado. O rastreador não pode fazer nada com “aqui” e, portanto, não pode classificar nada.

Certifique-se de que todas as páginas do seu site estejam vinculadas para que o rastreador possa localizá-las.

Mas os chamados backlinks , ou seja, links externos, também são importantes para fortalecer a autoridade do seu site e melhorar a classificação. Quando se trata de otimização para mecanismos de pesquisa, os backlinks desempenham um papel importante. Eles podem ser vistos como recomendações na internet que apontam para sua página. Importante: não apenas a quantidade, mas também a qualidade dos backlinks é crucial. Backlinks de sites não confiáveis ​​podem danificar seu site.

Como faço para obter backlinks?

Mostraremos abaixo as possíveis fontes de backlinks. Gostaria de saber mais sobre como funciona o backlink building? Em seguida, visite nosso blog, onde daremos uma olhada detalhada nas fontes de backlinks mais importantes .

  • Diretórios da web
  • Fóruns
  • Comentários do blog
  • Social Media
  • Encurtadores de URL
  • Diretórios de blogs
  • Divulgação
  • Portais de perguntas e respostas

Regra de SEO nº 6: insira imagens corretamente

Páginas que contêm apenas texto são chatas! A fim de otimizar seu site para mecanismos de pesquisa, você definitivamente deve usar imagens. Porque isso significa que os usuários preferem permanecer na página. Você provavelmente sabe disso: você pesquisa informações e chega a uma página que contém apenas texto. Na pior das hipóteses, isso nem mesmo é estruturado e não usa listas, marcadores ou similares. Você prefere ir para outra página que deixe as coisas mais claras e, por exemplo, funcione também com gráficos, certo?

George Constanza

Você deve prestar atenção a estes 7 pontos ao inserir as imagens:

  • Altere o nome do arquivo para um nome adequado e não use espaços. Não basta fazer upload das imagens com o nome gerado de sua câmera.
  • Adicione um texto ALT e uma descrição da imagem que aparecerá para o usuário se a imagem não puder ser carregada. Esses textos são lidos para usuários que têm páginas lidas para eles.
  • Certifique-se de não inserir arquivos grandes de imagem e vídeo. O tamanho do arquivo não deve exceder 300 KB. Os tempos de carregamento lentos levam a taxas de rejeição mais altas, especialmente em dispositivos móveis!
  • As imagens e vídeos também devem ser fáceis de ver em dispositivos móveis . Dê uma olhada em seu site nesta versão e ajuste as imagens e vídeos de acordo.
  • Use formatos de arquivo comuns , como PNG, JPG ou GIF.
  • Abstenha-se de banco de fotos , pois o Google pode reconhecer cada vez mais o conteúdo das imagens e colocá-lo em contexto. Assim, os rastreadores reconhecem que viram essa imagem inúmeras vezes em outros sites. O mesmo se aplica aqui ao seu conteúdo: a exclusividade é um importante recurso de qualidade.
  • A exclusividade também se aplica à exclusividade : faça upload de cada imagem apenas uma vez para evitar conteúdo duplicado no sentido de imagens.

No entanto , é possível usar a mesma imagem em várias páginas . Se uma imagem é frequentemente incorporada, o Google classifica essa imagem como particularmente relevante e valiosa. A única coisa importante aqui é que a imagem só pode ser acessada por meio de um único URL . Portanto, não carregue exatamente a mesma imagem com dois nomes de arquivo!

Você também deve se familiarizar com ferramentas como o Pagespeed Insights do Google sobre tempos de carregamento. Você pode verificar o que deve ser considerado ao otimizar a velocidade da página .

Regra de SEO 7: Noções básicas de SEO técnico

Esses princípios básicos incluem corrigir páginas de erro como 404 páginas e controlar a indexação e rastreamento do seu site.

As páginas de erro podem ser facilmente reconhecidas por ferramentas como o Screaming Frog (versão gratuita disponível), pois a ferramenta mostra o código de status de cada página. Você também pode usar esta ferramenta para verificar se cumpriu a regra # 5. Porque a ferramenta só encontra as subpáginas que o Google encontra: Portanto, se algumas de suas páginas estiverem faltando, elas ainda não estão vinculadas internamente!

consulta do site (no site do Google: digite seudomínio.com.br) também é usada para descobrir páginas de erro. Percorra os resultados da pesquisa e redirecione todas as páginas que retornam uma mensagem de erro para uma página relevante como um redirecionamento 301. Páginas que quase não têm conteúdo, as chamadas páginas zumbis, também devem ser excluídas ou complementadas com conteúdo relevante.

Uma boa indexação se aplica quando vários rastreadores podem achar facilmente seu site. Você pode usá-lo para controlar o que o Google realmente tem permissão para ver e o que não é. Faça login no Google Search Console e envie seu sitemap lá. Plug-ins como o mencionado Yoast SEO, por exemplo, fornecem automaticamente um sitemap cujo URL você pode inserir e enviar no Search Console.

Se você seguir essas 7 regras, já criou uma base muito boa para a otimização de sites. Você ainda não tem certeza sobre todas as regras para otimizar os mecanismos de pesquisa? Então ficaremos felizes em ajudá-lo como uma agência de SEO experiente . Organize uma consulta não vinculativa conosco!