O consultor SEO é uma profissão sobre a qual se ouve falar cada vez com mais frequência. Durante muito tempo, os consultores SEOs não tiveram uma reputação muito boa e ainda hoje algumas pessoas imaginam maquinações misteriosas sob a profissão, em que o SEO hackea motores de busca como o Google para melhorar o ranking de determinados sites. 

Isso tem a ver com o fato de que ainda existem agências hoje que operam black hat SEO , ou seja, tentam melhorar a colocação de sites com métodos sujos, como preenchimento de palavras-chave ou compra de links de péssima qualidade.

Mas hoje as coisas não funcionam como antigamente – felizmente! Porque existem diretrizes estritas do Google. O não cumprimento pode resultar na penalização do site ou mesmo na sua exclusão do índice de resultados do Google.

A otimização de mecanismos de pesquisa consiste principalmente em otimizar o posicionamento de sites nos resultados de pesquisa do Google e de outros sites de pesquisa e, assim, chegar ao primeiro lugar, alcançando mais usuários e, assim, ser capaz de vender mais produtos ou serviços. Mas graças aos algoritmos cada vez mais inteligentes do Google, o foco está cada vez mais na facilidade de uso e, acima de tudo, na compreensibilidade de uma página.

Antes que o algoritmo do Google aprendesse, por meio de inúmeras atualizações, a compreender cada vez melhor o contexto e o conteúdo dos textos em sites, encontrava-se (e no pior caso ainda encontra hoje) textos de SEO em que uma e a mesma palavra, a chamada palavra-chave, ocorre com frequência infinita em uma frase.

Se você deseja obter uma boa classificação com seu site hoje, no entanto, além de escrever textos orientados ao usuário para palavras-chave adequadas, muitos outros fatores devem ser levados em consideração. No artigo a seguir, mostraremos exatamente o que um consultor de SEO sério faz e o que caracteriza uma boa estratégia de SEO.

Quais são os objetivos de um consultor SEO?

Muitas empresas agora contratam agências para ajudá-las com a otimização de mecanismos de pesquisa, porque reconheceram que a maioria de seus próprios clientes busca produtos e serviços por meio de mecanismos de pesquisa como o Google. Isso torna a pesquisa orgânica o canal de marketing online mais forte

Se você aparecer no topo dos resultados da pesquisa para consultas de pesquisa relevantes – no melhor dos casos, em primeiro lugar – muito mais clientes vêm ao seu próprio site do que se, por exemplo, você fosse colocado apenas na segunda página dos chamados SERPs .

Pense em seu próprio comportamento de usuário na Internet: você geralmente insere um ou mais termos de pesquisa no campo de pesquisa e, em seguida, procura especificamente por páginas que oferecem as informações corretas sobre o tópico que você está procurando. Como usuário, você geralmente presume que o melhor resultado no Google também é o mais relevante . Faz sentido, porque o Google deseja fornecer a seus usuários o conteúdo mais adequado possível.

O objetivo das medidas de SEO é, acima de tudo, conquistar clientes por meio dos resultados de pesquisa orgânicos, ou seja, não pagos . Para conseguir isso, os seguintes detalhes devem estar corretos:

Meta título e meta descrição

O chamado Google Snippet é feito desses dois componentes e é, por assim dizer, o teaser do site que os usuários veem primeiro no Google. O título e a descrição devem corresponder ao conteúdo e, especialmente, à palavra-chave principal da página de destino. Se você anunciar coisas que não pode oferecer ou com as quais seu site não lida, os clientes sairão de seu site muito rapidamente e o Google também notará isso.

Conteúdo de alta qualidade

O conteúdo de uma página deve corresponder à consulta de pesquisa. Os usuários desejam encontrar respostas para as perguntas feitas e, de preferência, de uma maneira fácil de entender e clara. Longos blocos de texto, muitas palavras estrangeiras e frases aninhadas dificultam a compreensão e, na pior das hipóteses, levam os clientes a procurar informações adequadas em outras páginas. Com marcadores, gráficos, imagens e similares, você pode agregar valor ao seu conteúdo e tornar mais fácil para o usuário recebê-lo.

Detalhes técnicos

Quanta paciência você tem ao carregar uma página? Provavelmente muito pouca, como a maioria dos usuários. Problemas com longos tempos de carregamento ou um formulário de contato defeituoso podem fazer com que os usuários deixem seu site incomodados. Você perderá tráfego e a taxa de conversão cairá. O Google também percebe isso e desvaloriza seu site conforme a taxa de rejeição aumenta.

Mas não se preocupe, uma otimização de mecanismo de pesquisa abrangente, que leva todos os fatores em consideração, oferece uma solução e garante o sucesso a longo prazo. Mas como exatamente um consultor de mecanismo de pesquisa trabalha agora, quais são suas tarefas e quais medidas de SEO ele toma para atingir os objetivos de SEO?

Quais são as tarefas de um consultor SEO?

Para atingir o objetivo principal de uma boa colocação no ranking dos buscadores, o consultor SEO deve tomar várias medidas que devem estar sempre adaptadas às condições do site.

Portanto, não existe uma receita única para o sucesso!

Basicamente, existem certas medidas de SEO que sempre fazem sentido e todos devem dominar o SEO.

As medidas de SEO mais importantes em resumo:

  • Pesquisa de palavra-chave: trata-se de encontrar termos de pesquisa adequados que os clientes relevantes procuram. Para isso, são utilizadas ferramentas de palavras-chave e a concorrência é analisada. Para a seleção das palavras-chave, entre outras coisas, o volume mensal de pesquisas, a concorrência e, claro, a relevância para a empresa são decisivos. Também é importante saber em que ponto da jornada do cliente quais palavras-chave são relevantes.
  • Otimização na página: Inclui todos os fatores técnicos da presença online. Decisivos para usuários satisfeitos são, por exemplo, um tempo de carregamento rápido da página, uma estrutura clara e significativa da página, metadados adequados e a facilidade de uso do site para dispositivos móveis.
  • Otimização fora da página: especialmente backlinks , ou seja, links externos, agem como recomendações para mecanismos de pesquisa e são um fator importante de classificação. O SEO deve, portanto, construir backlinks de alta qualidade a partir de sites confiáveis.
  • Marketing de Conteúdo: O site deve ser preenchido com conteúdo de alta qualidade. É fundamental que os textos atendam à intenção de busca do usuário. Por exemplo, se um usuário pesquisar a palavra-chave “tênis limpo”, ele gostaria de receber informações e não textos publicitários sobre o assunto. Mas se eles estiverem convencidos de sua contribuição, eles podem até comprar seus tênis em sua loja online. Uma estratégia de conteúdo estrategicamente planejada, incluindo as personas do comprador mais importantes, é a base mais importante. O conteúdo dos 3 principais resultados de uma determinada palavra-chave é uma boa indicação da intenção da pesquisa.
  • Medição de sucesso: Para analisar o desenvolvimento das medidas de SEO, o consultor SEO analisa os chamados KPIs. KPI significa Key Performance Indicator e nada mais é do que um indicador de desempenho. Importantes para o SEO são, entre outras coisas, a taxa de cliques (CTR), a classificação de certas palavras-chave nas SERPs, o tráfego, a taxa de rejeição e o tempo de permanência na página, a taxa de conversão e a velocidade de carregamento. Com base nesses valores, os potenciais de otimização podem ser descobertos e a estratégia de SEO pode ser adaptada.

O mais importante para o trabalho de um otimizador de buscadores é o constante desenvolvimento da estratégia de SEO, pois a competição nunca dorme. Também leva tempo para mostrar sucesso no ranking. O SEO não funciona da noite para o dia e, portanto, você precisa se adaptar regularmente aos novos desenvolvimentos, tendências e à concorrência para estar bem posicionado no longo prazo. Os SEOs que prometem a seus clientes uma classificação em primeiro lugar na página 10 dos SERPs dentro de algumas semanas devem definitivamente ser questionados de forma crítica.

A otimização de mecanismos de pesquisa pode ser um processo demorado e depende muito das realidades do site e da concorrência. Aconselhamento de SEO abrangente e individual, portanto, vale a pena para o sucesso a longo prazo.