Como fazer uma pesquisa de palavra chave corretamente

A análise de palavras-chave e a seleção das palavras-chave relevantes é uma parte essencial de qualquer estratégia de SEO. Explicamos porque é essencial para o sucesso do seu marketing online.

Inúmeras peças de conteúdo são enviadas para a World Wide Web todos os dias. Ninguém consegue absorver tudo. A complexidade é grande – é por isso que os usuários procuram especificamente o conteúdo de que precisam e usam um mecanismo de busca, na maioria dos casos o Google.

Quando se trata de encontrar conteúdo, as palavras buscadas (“palavras-chave”) são o fator mais importante. Essas palavras-chave estruturam a quantidade infinita de conteúdo que pode ser encontrada online.

Boas palavras-chave abrem oportunidades

Para operar com sucesso na Internet hoje, um site otimizado para as consultas de pesquisa certas é uma necessidade absoluta. A otimização dos motores de busca não é um objetivo que se atinge num determinado momento, mas sim um processo que acompanha a si e à sua empresa no dia-a-dia dos negócios. É preciso trabalho contínuo para ficar no topo dos resultados da pesquisa.

Como uma empresa que se apresenta online, você deseja ser encontrado pelas partes interessadas certas e deseja alcançá-las com seu conteúdo. Para você, as palavras-chave são a chave que abre a porta de seu site para seus clientes em potencial.

Portanto, é hora de você começar a examinar a importância da análise de palavras-chave.

Se você ainda não sabe o papel que a análise de palavras-chave desempenha em uma estratégia de SEO holística, forneceremos as respostas para as sete perguntas mais frequentes.

1. O que é uma palavra-chave?

Uma palavra-chave é uma unidade de texto que ocorre diretamente no texto ou com a qual um texto foi marcado – por meio de metainformações, como título e descrição da página. Uma palavra-chave pode ser uma palavra ou uma combinação de várias palavras, números ou caracteres.

No marketing online, “palavra-chave” descreve um termo de pesquisa que aciona uma pesquisa. Esses são termos geralmente comuns, mas é claro – especialmente na área de B2B – eles também podem ser muito específicos, por exemplo, termos técnicos.

No marketing de mecanismo de pesquisa, as palavras-chave são usadas principalmente como um banco de dados para apoiar a otimização do mecanismo de pesquisa de um site. Para isso, é realizada uma análise de palavras-chave.

2. O que é análise de palavras-chave?

O objetivo de uma análise de palavras-chave é identificar termos de pesquisa adequados para um site da perspectiva do grupo-alvo – usuários relevantes . Esses termos podem ser usados ​​para planejar de forma estratégica e sistemática qual conteúdo do site pode ser otimizado ou complementado.

A análise de palavras-chave é um processo essencial sem o qual a otimização de mecanismos de pesquisa se torna um jogo de adivinhação sem perspectiva de sucesso. Os resultados desse processo se tornam a base do seu SEO.

É essencial que você se concentre nos usuários que inserem os termos-chave nos mecanismos de pesquisa. Talvez você tenha uma ideia ou um desejo de quais termos poderiam ser esses – este pode ser um ponto de partida útil para sua pesquisa. Mas deixe de lado suas ideias pessoais rapidamente e deixe-se levar pelo que seus clientes em potencial estão procurando.

3. Quais são as minhas palavras-chave? Quais palavras-chave corretas eu devo usar?

Antes de conhecer suas palavras-chave, a primeira coisa a fazer é pesquisar. Você pode começar com uma sessão de brainstorming primeiro. Como é usual com este método, no início o objetivo é ser o mais aberto possível a várias questões e coletar todos os termos sem julgamento.

As primeiras perguntas sobre as palavras-chave certas podem ser as seguintes:

• Quais são os tópicos que cobrimos, quais são os termos usados ​​para pesquisar esses tópicos?
• Quais são os produtos e serviços que minha empresa oferece, quais são as características típicas e relevantes dessas ofertas que os clientes procuram?
• Que problemas, quais perguntas meus clientes em potencial geralmente têm? O que meu departamento de vendas e serviços diz sobre isso?
• Em que áreas de negócio gostaria de trabalhar no futuro e como as perguntas acima seriam respondidas lá?

Ao incluir vendedores e especialistas em serviços, você pode incorporar conhecimentos técnicos em um estágio inicial . Porque a sua busca não deve ocorrer apenas ao ar livre.

Após o brainstorming, é hora de começar a trabalhar: 

• Quais são os tópicos que estamos negociando? Onde estão os especialistas? Qual é o nosso USP?
• Quais são os termos de pesquisa que nossos clientes em potencial estão realmente procurando?
• Quais são as palavras-chave que usamos para identificá-lo na jornada do cliente?

Aqui, a seleção de palavras-chave é ainda mais profissionalizada e colocada em um banco de dados sólido. Não funciona sem números: a palavra-chave mais bonita e original não terá efeito se não for relevante – e só se torna relevante se for realmente pesquisada. Palavras-chave sem volume de pesquisa não são palavras-chave , são apenas palavras.

4. Quais ferramentas existem?

Para apoiar a seleção de palavras-chave com números e realizá-la de forma eficaz, a análise de palavras-chave é sempre realizada com o auxílio de ferramentas adequadas. Eles servem para coletar outras ideias e verificar os resultados quanto à relevância e adequação.

Existem várias ferramentas diferentes gratuitas e pagas. Todos eles recebem parte de seus dados do Google (bem como de outros buscadores) e os calculam usando seus próprios algoritmos e derivações, entre outras coisas. Não é possível dizer em geral qual ferramenta fornece os números mais precisos. Isso também depende do seu setor específico e de outros fatores.  

Ferramentas gratuitas

Planejador de palavras-chave do Google Ads

O Planejador de palavras-chave fornece resultados úteis para palavras-chave individuais, cada uma fornecida com seu volume médio de pesquisa.

Ubersuggest em app.neilpatel.com

Ubersuggest do especialista em marketing online Neil Patel é uma ferramenta visualmente atraente e amigável para análise de palavras-chave. Na versão gratuita, porém, o número de solicitações é limitado.

Keywordtool.io

A página Keywordtool.io mostra muitas palavras-chave relacionadas a elas e oferece novas abordagens. No entanto, nenhum volume de pesquisa é fornecido na versão gratuita. 

Ferramentas pagas

Sistrix

O Sistrix é uma ferramenta profissional preferida pelas agências. No módulo SEO, ele fornece um grande número de resultados e avaliações estatísticas, o que idealmente cobre projetos de SEO complexos.

Ahrefs

O Ahrefs também é uma ferramenta profissional usada por muitas agências. Os volumes de pesquisa são especialmente precisos para palavras-chave em inglês. 

A confiança é boa, o controle é melhor

Muitas informações úteis já podem ser obtidas com as ferramentas gratuitas para avançar na pesquisa e análise de palavras-chave de maneira direcionada. Para obter resultados realmente significativos para a análise de palavras-chave, é aconselhável utilizar várias ferramentas. Com isso, o banco de dados é maior e os resultados podem ser comparados para aumentar seu valor informativo. 

Quanto mais profissional você quiser fazer a análise de palavras-chave, mais cedo estará disposto a investir em ferramentas pagas. As ferramentas gratuitas geralmente são suficientes para uma avaliação aproximada e monitoramento de tendências.

5. Qual é o volume de pesquisa?

O termo volume de pesquisa descreve o número médio de pesquisas mensais de uma palavra-chave composta por um ou mais termos. Via de regra, os volumes de pesquisa nos países de língua alemã referem-se ao banco de dados fornecido pelo Google. 

Eles são um critério essencial para avaliar palavras-chave.

• O volume de pesquisa de palavras-chave descreve a média mensal de consultas de pesquisa para essa palavra-chave.
• Palavras-chave muito informativas ou genéricas costumam ter altos volumes de pesquisa. Lembre-se, no entanto, de que os pesquisadores não correspondem necessariamente à persona no sentido de seus clientes em potencial ou que essas palavras-chave são mais relevantes em um ponto inicial da jornada do cliente.
• Palavras-chave específicas ou muito orientadas para transações (especialmente no setor de B2B) costumam ser um nicho com baixo volume de pesquisa – mas costumam estar associadas a um interesse específico em comprar.
• Mesmo que algumas palavras-chave se ajustem muito bem à sua própria marca ou às suas próprias ofertas, elas só podem ser irrelevantes para a otimização de mecanismos de pesquisa se as palavras-chave não tiverem volume de pesquisa.

Os volumes de pesquisa para certas palavras-chave não são estáticos, eles estão sujeitos a flutuações temporais e sazonais – particularmente óbvias, por exemplo, para consultas de pesquisa sobre tópicos B2C como “protetor solar” ou “árvores de Natal” – a pesquisa nesta área deve levar isso em consideração conta.

Além disso, a análise de palavras-chave também inclui a análise de seus concorrentes: é essencial. Em geral, um alto volume de pesquisas geralmente anda de mãos dadas com uma alta competição. Para medidas eficazes, portanto, vale a pena procurar palavras-chave com alto volume de pesquisas e baixa concorrência.

A otimização de mecanismos de pesquisa para palavras-chave com um alto volume de pesquisa normalmente vale mais a pena, mas pode ser que a competição seja tão grande que o esforço para um reposicionamento bem-sucedido seria muito alto. Aqui, pode fazer sentido confiar em consultas de pesquisa muito específicas, as chamadas “palavras-chave de cauda longa”, em vez de termos genéricos e gerais.

6. O que são palavras-chave de cauda longa e palavras-chave de cauda curta?

Palavras-chave de cauda longa são frases mais longas e específicas que os usuários provavelmente usarão quando já tiverem uma ideia muito clara do que estão tentando encontrar. Normalmente, eles procuram um aspecto específico de um tópico maior.

Palavras-chave de cauda longa geralmente têm um volume de pesquisa bastante baixo e geralmente são compostas de três a cinco ou até mais palavras. No contexto da jornada do cliente, os usuários geralmente estão mais próximos do ponto de compra ou já estão familiarizados com a área de assunto mais ampla.

A contrapartida da palavra-chave de cauda longa é a palavra-chave de cauda curta, com a qual os usuários: Buscam um tópico geral e geralmente usam frases-chave que consistem em uma ou duas palavras.

Especialmente na área de B2B, pode fazer sentido confiar em consultas de pesquisa muito específicas, mas ainda relevantes – aqui você pode usar seu conhecimento especializado como um farol.

Exemplo: cauda curta evolui para consulta de pesquisa de cauda longa

Um comprador que está procurando um: n adequado: n provedor de serviços: em serviços de SEO, primeiro obterá informações gerais sobre SEO no início da jornada do cliente. Ela quer ter uma ideia do que é primeiro.

O volume de pesquisa desta palavra-chave individual “SEO” é muito alto, pois descreve uma área de assunto que é tão popular quanto ampla. O mecanismo de pesquisa exibe todos os resultados relacionados ao SEO. Começando com definições gerais, agências de SEO, software de SEO, tutoriais sobre o assunto, etc.

Assim que se estabelecer um pouco e decidir que precisa de ajuda para otimizar seu site, ela provavelmente irá pesquisar “Agências de SEO” para saber mais sobre a gama de serviços e as diversas modalidades de agências. A consulta torna-se mais específica e o volume de pesquisa é reduzido. 

Se você agora começar a montar uma seleção de três ou quatro agências que são concretamente possíveis, sua consulta de pesquisa será muito mais específica, você usará palavras-chave de cauda longa, como “Agência SEO Online Campinas”. Quanto mais avançados estiverem os clientes em potencial na jornada do cliente, mais longa a frase de palavra-chave tende a se tornar e o volume de pesquisa continua a diminuir.

Este exemplo mostra que o volume de pesquisa para palavras-chave de cauda curta sempre será maior do que para palavras-chave de cauda longa. Por outro lado, a oferta e a competição por palavras-chave de cauda curta são tão grandes que você achará difícil se posicionar contra os outros sites com sua oferta na busca orgânica – com uma palavra-chave como “SEO” suas páginas provavelmente aparecerão muito atrás de nenhum usuário: vai ver nisso.

Palavras-chave do concorrente: dentro

Seus concorrentes usarão palavras-chave semelhantes às suas. Poderá encontrar uma agência de SEO sediada em Ponta Grossa com as palavras-chave “ Agência de SEO Ponta Grossa”, caso contrário teria de ser realizada com urgência uma otimização do motor de pesquisa. Mas se houver um grande número de especialistas em SEO nesta cidade, a lista de resultados será correspondentemente mais longa e cobrirá várias páginas.

Para que uma agência de SEO apareça no topo da primeira página de resultados de pesquisa, ela precisa se destacar da concorrência e usar outras palavras-chave relevantes. Talvez com as palavras-chave de cauda longa “B2B SEO Agency Ponta Grossa ” – no caso ideal, em que, graças à sua lista de clientes, ela pode provar que não só tem conhecimento sobre SEO B2B, mas também experiência.

7. O que significa classificação de palavras-chave?

O termo classificação de palavras-chave é usado para descrever o local específico em que um site aparece na página de resultados de pesquisa para uma consulta de pesquisa específica. Em termos práticos, isso significa a posição na qual os usuários veem seu URL quando inserem uma determinada palavra-chave na barra de pesquisa do Google.

Para palavras-chave importantes, a classificação de palavras-chave tem uma influência direta no tráfego da web, bem como uma influência indireta na geração de leads e conversões.

Foi demonstrado que os usuários geralmente clicam em um resultado na primeira página. Portanto, sua meta é chegar aos dez primeiros resultados nesta primeira página.

A classificação de palavras-chave mostra se suas medidas de otimização foram bem-sucedidas. Porque aqui tudo se junta:

• Suas palavras-chave devem ter um determinado volume de pesquisa
• que também é relevante para o seu público-alvo
• e é pesquisado por seu grupo-alvo.
• Seu conteúdo deve se destacar da concorrência de forma que sua página esteja entre os primeiros resultados de busca.

Conclusão

A análise de palavras-chave forma a base de sua estratégia de SEO e, portanto, é crucial para o sucesso de sua presença online. Se você deseja economizar tempo e esforço na análise e escolher abreviaturas, pode se perder rapidamente no SEO. E quem quer isso? Para ser encontrado por seus clientes em potencial, uma análise de palavras-chave bem fundamentada é essencial. Analise primeiro , depois aja!

Visto que a análise de palavras-chave é tão importante, lidaremos com questões sobre mapeamento de palavras-chave e medidas específicas em outro artigo.